短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、高频推送的视频。短视频内容多样，包括技能分享、社会热点、商业定制、公益教育等，具有创作门槛低、交互性强、传播速度快等特点。
随着互联网技术不断进步，智能移动设备普及率不断提升，近年来国内网民规模不断扩大，互联网普及率不断提升，短视频具有广泛群众基础。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2028年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示，随着国民生活水平不断提升，休闲娱乐需求不断增加，叠加短视频平台数量不断增长，创作者激励机制不断涌现，国内短视频行业进入成熟发展新阶段，市场规模不断扩大。2019年我国短视频市场规模超过1300亿元，预计2023年市场规模将超过3500亿元，2019-2022年复合年增长率超过28%。
随着行业不断发展，短视频内容不断丰富，社交娱乐属性不断增强，叠加游戏、动漫、广播剧等产业与短视频的关联度逐渐增强，我国短视频用户规模不断增加，用户使用率不断提高。2022年我国短视频用户规模超过10亿人，用户使用率接近95%。
由于行业发展速度快，用户规模庞大，监督管理难度大，目前国内短视频行业存在非法传教、传播虚假信息、擦边摆拍等现象，对行业发展造成不利影响。在此背景下，国家出台《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》、《网络短视频内容审核标准细则》等多项政策加强对短视频行业的监督管理，推动行业健康有序发展。
目前国内短视频行业内企业数量众多，包括抖音、快手、瓜视频、好看视频、优哩视频等，市场竞争较为激烈。抖音、快手为短视频行业内龙头企业，两者合计市场份额占比约为60%。
新思界
行业分析人士表示，在自媒体时代背景下，短视频行业内市场参与者数量不断增加，与助农、直播等行业的融合不断深入，行业将保持良好发展态势。随着市场竞争不断加剧，短视频平台需要明确自身定位，保持优质内容输出，并不断完善管理制度，加强创作者激励力度，营造良好发展环境，增加用户粘性。
