网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告具有灵活性高、覆盖范围广、制作成本低、可控性及互动性强等优点，近年来随着互联网技术的进步获得快速发展。
随着国民生活水平不断提升，智能移动设备更新换代速度不断加快，销量不断增长，叠加数字基础设施建设不断完善，近年来我国网民规模不断扩大，互联网普及率不断提高，网络广告具有良好发展基础。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。
从行业整体来看，随着大数据、云计算等技术不断进步，与各个产业的融合不断深入，数字经济市场规模不断扩大，在国民经济中的占比不断提升，为网络广告提供良好发展环境。2023年我国数字经济市场规模超过55亿元。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2029年中国网络广告市场分析可行性研究报告》显示，随着国民可支配收入不断增加，购物习惯转变，受广告影响程度不断加深，叠加市场竞争不断加剧，商家品牌意识不断增强，对产品营销宣传重视程度不断提升，网络广告作为优势显著的广告运作方式，近年来市场规模不断扩大。2018年我国网络广告市场规模约为5000亿元，2023年市场规模约为10200亿元，2018-2023年复合年增长率超过15%。
网络广告可分为电商广告、社交广告、短视频广告、在线视频广告等。从市场结构来看，电商广告市场份额占比约为41%，位列第一；短视频广告市场份额占比超过24%，位列第二。网络广告投放渠道主要有PC端、移动端等。由于移动设备普及率高、受众群体庞大，且能够实现精准投放，为网络广告主要投放渠道。
新思界
行业分析人士表示，随着行业不断发展，我国网络广告相关企业数量不断增加，市场竞争不断加剧，行业内重点企业有北京电通广告有限公司、湖北盛天网络技术股份有限公司、四川新天杰文化传媒股份有限公司等。在市场对数字化营销重视程度不断提升的背景下，未来我国网络广告仍将保持良好发展态势，但经过快速发展阶段，其增速将逐步放缓，国内企业需要不断提升服务水平，保持自身竞争优势。
