背景：今年的《政府工作报告》提出，加快推进农产品标准化生产和品牌创建。
今年的“中央一号文件”明确，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证，强化品牌保护。
另外，今年，农业部还将以第十五届中国国际农产品交易会等农业展会为契机，突出品牌成果展示和品牌培育创建，支持地方举办农业展会，推动开展品牌培育塑造和营销促销等活动；组织举办大宗农产品品牌大会，加强品牌农产品营销促销。
要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
机会：未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。
品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业；是不再贱卖原料，通过恰当的筛选、包装和加工进行升值的价值农业；是摒弃一家一户满后的生产经营，以规模获得高效益的规模农业；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的产业化“第六产业”。
挑战：我国农产品品牌建设发展还处于起步较晚、发展较慢的阶段，因此，可以借鉴的成熟经验并不太多。农产品品牌建设任重而道远。
