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婴幼儿奶粉市场增速放缓 产品升级是发展重要动力

2019-05-24 08:27      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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婴幼儿奶粉市场增速放缓 产品升级是发展重要动力

  婴幼儿配方奶粉是指以乳牛或其他动物乳汁,或其他植物提炼成分为基本组成,并适当添加营养素,使其总合成份能够供给婴幼儿生长与发育所需营养的人工食品。中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉市场发展具有天然优势,随着二胎政策的全面放开,婴幼儿奶粉市场持续增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019年婴幼儿奶粉行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示,2013-2017年,我国婴幼儿奶粉产量由70.4万吨增长至80.6万吨;市场规模由911亿元增长至1650亿元。受三鹿奶粉事件的影响,我国婴幼儿奶粉产量增长相对较慢,年均复合增长率仅为3.4%;而市场规模增长迅速,年均复合增长率为16.0%。随着2017、2018年我国出生率连续下降,婴幼儿奶粉市场规模增速放缓。2018年,我国婴幼儿奶粉市场规模约为1880亿元。
 
  新生儿数量的减少使得婴幼儿奶粉市场销量承压;同时,跨境电商蓬勃发展,直接从境外购买奶粉也对我国婴幼儿奶粉市场造成一定冲击;此外,随着80后、90后进入为人父母阶段,这一群体科学育儿观念更为先进,不再局限于单一的奶粉喂养,对婴幼儿食品的需求更加多样化,也对婴幼儿奶粉行业造成影响。总的来看,在各种因素的作用下,我国婴幼儿奶粉市场增速放缓,未来产品升级是拉动市场发展的重要动力。
 
  婴幼儿奶粉是我国奶粉市场的主体部分,其份额占比达到80%以上,在线上市场中,其份额占比更是达到了90%。我国婴幼儿奶粉的销售渠道众多,主要包括母婴店、大卖场、电商平台、海淘代购等。2018年,我国婴幼儿奶粉市场中排名前十的品牌分别是惠氏、爱他美、美素佳儿、美赞臣、雅培、飞鹤、诺优能、雀巢、伊利、贝因美。前十品牌中,仅有飞鹤、伊利、贝因美三个品牌是国产品牌,外资品牌竞争力较强。
 
  2016年,国家食药监总局发布了“史上最严”《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,未取得注册的婴幼儿配方奶粉不得在中国境内销售。此政策的出台,使得我国市场中70%以上的奶粉品牌被淘汰,国产婴幼儿奶粉质量大幅提升,众多达不到要求的外资品牌退出中国市场,国内婴幼儿奶粉市场发展日益规范化。在此过程中,国产奶粉品牌竞争力不断提升,市场份额占比不断增长,但在高端市场中,外资品牌仍处于主导地位。
 
  新思界行业分析人士表示,2018年11月上旬,我国婴幼儿奶粉行业龙头企业飞鹤奶粉销售额突破100亿元,提前完成2018年目标,成为我国奶粉行业首个突破百亿的国产品牌,这给国产片婴幼儿奶粉企业带来了极大鼓舞。随着消费升级,我国父母对婴幼儿奶粉的差异化、个性化、高端化要求不断提升,国内婴幼儿奶粉企业需重视细分市场需求,丰富产品种类。在出生率下降、婴幼儿奶粉销量增长有限的情况下,产品升级是我国婴幼儿奶粉行业发展的重要方向。
 
关键字: 婴幼儿奶粉 增速 产品升级