香薰精油是指由植物的花、叶、果皮、树皮等提炼出来的具有芳香气味的挥发性油。香薰精油种类众多，主要包括基础油、单方精油、复方精油三大类，产品易于被皮肤吸收，具有护肤美体、舒缓压力、放松肌肉等功效，在发达国家市场需求量庞大。我国香薰精油市场认知度较低，现阶段需求规模较小。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年香薰精油行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，香薰精油种类繁多，常见的品种主要有玫瑰花精油、茉莉花精油、桂花精油、柑橘精油、柠檬精油等，可以满足不同消费者需求。我国香薰精油市场规模较小，但增长极为迅速。2011-2018年，我国香薰精油市场规模年均复合增长率达到32.3%，2018年为78.6亿元，同比增长30.4%，持续保持快速增长态势。
在全球市场中，香薰精油消费主要集中在欧洲、北美、日本等地区，合计消费占比达到70%左右，其他地区消费占比较小。其中，欧洲地区香薰精油市场发展成熟，年消费额在化妆品整体市场中的占比接近三分之一，消费规模庞大。与发达国家相比，我国居民对香薰精油的认知度不足，消费需求较小，市场规模在化妆品整体市场中的占比不足3%，未来提升空间巨大。
我国是全球拥有芳香植物种类最多的国家之一，在全球芳香产业中占据重要地位，但我国香薰精油行业发展较为落后，规模较大、工艺水平较高、知名度较好的企业数量较少，大部分企业规模较小，加工工艺落后，产品主要集中在中低端领域，中高端市场主要被外资以及合资企业所占据，行业整体盈利能力弱。在未来发展中，我国香薰精油行业需持续调整产品结构，树立企业品牌，向中高端方向发展，提高国际竞争力。
受限于居民认知度不足，我国香薰精油销售渠道主要集中在美容护肤店、SPA馆等领域，在商场、超市、专营店等领域发展缓慢，难以快速提高国民消费需求。我国香薰精油行业在提高企业实力的同时，也需注重加大市场宣传力度，提高国内消费者对香薰精油的认知度。我国经济持续增长，国民消费能力不断提升，一旦消费者对香薰精油产生认可，其市场空间将会快速扩大。
新思界
行业分析人士表示，受国内消费者认知度不足的影响，我国香薰精油市场需求规模较小，行业发展较为缓慢，大部分企业以生产中低端产品为主，在国际市场中的竞争力不足，在未来发展中，行业亟待调整产品结构，向中高端方向发展。香薰精油具有护肤美体、舒缓压力等功效，符合现阶段国内消费者美容以及降压的需求，未来随着市场认可度不断提升，行业发展空间巨大。
