猕猴桃是一种营养丰富的水果，是近几年来零售市场中快速崛起的水果品类。近几年随着电商行业的快速发展，拓展了猕猴桃的销售渠道，带动了猕猴桃销售量持续上升。因受电商影响，猕猴桃消费群体中多为年轻一代，其中25～34岁人群占比最大，达到53％。
新思界产业研究中心出具的
《2019年猕猴桃行业投资可行性分析报告》显示，在全球中猕猴桃产量较高的国家为中国、意大利及新西兰，其中中国猕猴桃果园面积与产量均居世界第一位。而从产品品质方面来看，虽然我国是猕猴桃生产大国，但在品质方面较为落后，目前新西兰、意大利及智利的猕猴桃种植管理果品产量最佳，猕猴桃鲜果出口量较大。而从品种来看，我国主要以红心猕猴桃为主，而新西兰黄心猕猴桃产量最高，约占全球产量一半以上。由此可以看出，我国猕猴桃产业大而不强，虽在产量上取得优先，但在品种以及品质当面均由一定的落后。
猕猴桃具有较高的常温下耐储性，货价期长极为适合电商渠道销售，随着近几年电商行业的快速发展，目前猕猴桃产业已成为新零售市场中快速崛起的水果品类。由于生鲜电商对于物流冷链要求较好，因此其猕猴桃的线上消费者主要集中在沿海省份，广州、北京、上海占据前三，江苏、浙江等紧随其后。
随着线上线下的渠道快速推广下，我国猕猴桃产业快速发展。但同时也暴露出我国猕猴桃产业国内知名度高的猕猴桃品牌较少，多为区域品牌，产品商品化、标准化和品牌化有所欠缺等问题。在未来消费升级的大趋势下，我国猕猴桃产业需要向高端化、品牌化发展。除了以上问题，目前我国猕猴桃行业产业链完善度较低的问题，猕猴桃深加工产品种类少、附加价值低、消费者依赖性较差，例如猕猴桃汁虽能在果汁中占有一席之地，但是难以同橙汁、桃汁等产品抗衡。我国猕猴桃行业目前处于增长期，随着养殖规范化、产品高端化以及品牌化、深加工多样化后，猕猴桃产业将进入快速增长期。
新思界
产业分析人士表示，猕猴桃营养丰富，是一种老少皆宜的水果，因其是一种后熟性水果，极为适合用于电商销售，因此在电商行业快速发展的同时，我国猕猴桃市场规模持续上涨。但从根本上来看，目前我国猕猴桃养殖业技术较为落后，难以形成品质优良的品种，而在品牌方面，缺少较为著名的品牌，不利于行业发展。
