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代餐粉市场竞争日趋激烈 行业龙头企业尚未出现

2020-01-14 17:58      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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代餐粉市场竞争日趋激烈 行业龙头企业尚未出现

  代餐粉是代餐食品的一种,是由谷类、豆类、薯类食材等为主,以其它属类植物的根、茎、果实等可食用部分为辅,制作而成的一种单一性或综合性的冲调粉剂产品。代餐粉营养均衡、食用方便、饱腹感明显,可以替代正餐用于减肥,得到了减肥瘦身群体欢迎,市场规模迅速扩大。
 
  随着生活品质提升、生活习惯转变,我国肥胖人群不断增长,减肥需求带动代餐粉需求上升;随着国民营养健康意识提升,为补充营养,代餐粉作为保健食品的需求也在不断提高;由于工作生活节奏加快,我国居民早餐时间被压缩,食用方便的代餐粉作为早餐的需求也在不断提升。在此情况下,我国代餐粉市场规模快速增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国代餐粉行业市场调查分析与发展策略咨询报告》显示,2014年,我国代餐粉市场规模约为27.3亿元,2014-2018年间,年均复合增速为21.7%,至2019年,我国代餐粉市场已经达到74.9亿元。随着消费者认知度不断提升,我国代餐粉需求增速有加快趋势,预计到2023年,代餐粉市场规模将达到179亿元左右。
 
  我国代餐粉行业发展时间较短,在需求快速增长的拉动下,行业规模迅速扩张,企业数量快速增长,2018年已经达到400余家。由于代餐粉行业进入门槛较低,行业中的大部分企业规模小、创新能力弱、产品质量较差,口碑好、品牌知名度高、产品品质过硬的企业数量较少,导致市场发展较为混乱,格局极为分散,即使是品牌知名度较高的企业市占率也极小,真正引领行业的龙头企业尚未出现。
 
  除国内企业外,受市场前景的吸引,我国代餐粉行业中还进入了较多国外企业,行业规模仍在继续扩大,未来市场竞争将日益激烈,大量不具备核心竞争力的企业生存压力将不断增大。由于大部分企业不重视研发,我国国产代餐粉产品营养元素较为单一,长期替代正餐食用会对人体健康造成危害,提高营养均衡性、赢得口碑、塑造品牌成为企业赢得竞争的重要方式之一。
 
  新思界行业分析人士表示,在减肥人群增加、国民营养健康意识提升、工作生活节奏加快的情况下,我国代餐粉市场前景广阔。在需求的带动下,我国代餐粉企业数量不断增多,市场竞争日益激烈,为提高竞争力,企业可以向品质化、品牌化方向发展。此外,代餐粉细分产品种类众多,可挖掘空间巨大,深耕细分市场、开发新型产品、形成差异化竞争,是企业提升竞争力的另一重要方向。
 
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