鲜花是一种用来欣赏的植物，具有繁殖功能的变态短枝，种类繁多，主要用于美化环境、人际交往，而且还可以作为一种食物来源。随着我国经济持续发展，国民不再局限于满足日常生活需求，对生活品质越来越注重，鲜花作为国民最受欢迎的精神需求物品之一，其需求量大幅度提升。
目前我国鲜花有关企业有45万家左右，鲜花种植面积超160万公顷。云南作为我国最大的鲜花产地，其有两个主要鲜花市场，分别是昆明斗南花卉市场、昆明国际花卉拍卖交易中心。云南鲜花质量在国内属于上乘，其主要生产玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊等鲜花。我国第二大鲜花产地在广州，主要生产剑兰、菊花、玫瑰等鲜花。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2026年鲜花行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，随着国民消费水平提升，鲜花已经成为国民日常消费品。我国鲜花市场销售量大，2021年销售额约5百亿，国内鲜花市场规模约1700亿元。由于疫情影响，大量鲜花交易从线下转为线上，鲜花电商市场规模迅速扩大，互联网定制鲜花成为国内鲜花销售主要渠道，2021年鲜花电商市场规模达890亿元。
鲜花产业链可分为种植培育、销售及应用三个环节，其中产业链上游是种植培育，主要包括鲜花育苗、鲜花种植以及鲜花采摘等环节；产业链中游为鲜花产品的制作以及各类销售渠道，销售渠道以企业第三方平台和花卉电商为主；产业链下游则是消费者购买鲜花产品，在公园、会展、家庭装饰以及节日礼品等方面应用。
近年来，随着我国鲜花市场迅速发展，鲜花市场在国际上口碑显著增强，我国成为全球主要鲜花进出口贸易国。近年来，我国花卉进出口贸易总额持续稳步增长，据中国花卉协会发布，2021年我国花卉进出口贸易总额突破7亿美元，比2020年增长0.78亿美元左右。我国鲜花出口主要品种以盆花、鲜切花为主。
新思界
产业分析人员表示，随着国民生活水平提高、鲜花需求不断增长，鲜花市场规模持续扩大。在“互联网+鲜花”模式下，鲜花市场与电商产业相结合，拓宽鲜花销售新渠道，从而使鲜花销售量迅速增长。未来鲜花电商市场发展潜力巨大，将成为我国鲜花市场核心力量之一。
