受经济增速放缓、飞行检查加强、控费招标限抗及市场竞争压力等方面影响，2015年医药工业增速为11.8%，持放缓下滑态势。虽然药品市场较为严峻，但是随着部分措施和利好的影响，预计2016年药品市场将呈现出不一样的新局面。
处方药企业加强药店布局
对很多制药企业而言，2015年就是招标年，而招标的核心思想就是对医院销售的药品价格降价，所以医院终端销售的产品普遍降价成为趋势。同时，随着医院终端市场的激烈竞争，医院渠道的销售难度空前加大。很多药企不仅要进行区域招标，还面临医院或医药商业公司的二次议价，产品的利润被盘剥得体无完肤。
行业研究人士认为，在这种趋势下，不少原本深耕医院终端的制药企业开始进军药店终端，再加上之前已经有部分处方药企业布局OTC市场的背景，2016年药店终端市场竞争加剧、市场费用投入成倍增加，药企营销将从单纯处方销售向处方和OTC两架马车齐头并进转变。
仿制药市场将遭洗牌
数据显示，我国药企化学药品批准文号12.1万个，绝大部分为仿制药，虽然整个仿制药市场“声势浩大”，但存在产品同质化严重、质量普遍偏低的现象。从2015年7月至11月底，国家食品药品监督管理总局接连对仿制药质量及与一致性评价“下狠招”。其中要求2007年10月1日前批准的化学药品仿制药口服固体制剂，应在2018年年底前完成一致性评价，届时未通过认证者，将注销药品批准文号。
行业研究人士表示，政策收紧后，上市公司可能会借一致性评价机会争夺市场，同时仿制药质量会提高，劣质产品或面临退市，药价也有可能稍微抬高。
GMP大限加速并购
新版药品GMP认证在2015年12月31日迎来“底限”，根据CFDA要求，未通过新版药品GMP要求的企业，在规定期限后将不得再生产药品，换言之，在这一天时间内，如果药企仍未通过新版GMP认证，则意味着被淘汰出市场。
行业研究人士表示，一部分没有通过新版GMP认证的企业即将面临停产，但另一部分规模小但是有好产品，甚至是独家品种的小药企，则可能会受到大企业的并购重组，其中如上海医药、华润医药等就已完成多家小药企的收购工作。在GMP大限过后，2016年兼并收购现象将在市场中更为普遍。
中药迎来高速发展
屠呦呦因发现青蒿素获得诺贝尔奖、《中医药法》即将从草案变成现实……2015年下半年，围绕中药方面的好消息层出不穷，这也为中药未来发展指明，只有现代化才是未来出路。
行业研究人士表示，在利好的影响下，部分药企开始对中药产业现代化发力：如广药白云山通过成立中药发展基金、合办现代中药研究院；以岭药业的抗流感中药连花清瘟胶囊在美国进行二期临床研究；神威药业集团发起的塞络通胶囊三七试验正式启动……2016年，我国中药产业将迎来新的高速发展期。
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