近年来，随着互联网的蓬勃发展，医药电商不断攻城略地。七乐康大挖墙角，招聘电商和互联网人才，并高调宣布通过大白云诊APP进入移动医疗领域；1药网推出“1诊”、健康家布局健康保镖；在线医疗平台春雨医生、阿里等与医药电商合作，多次刷新医药电商销售排名榜单。2015年医药电商得到快速发展，预计，到2018年医药电商市场份额将达到657亿元。
医药电商一路走来，从电商蓝海市场到电商红海市场，从最初的烧钱阶段转向服务阶段，从服务阶段提升到终极服务阶段，逐渐走向成熟。但医药电商的发展仍然面临着盈利模式和营收规模双瓶颈。
数据显示，目前90%医疗电商为B2B，主要是原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的交易与采购。虽然平台式B2C如天猫医疗馆的销售规模逐年增长，但医药电商还没有找到盈利模式。
另外，医药不同于其他消费类产品，受到不同层面的政策限制。政府在医药的资格审查、药品审查、物流监督环节上对医药电商企业的标准抬高，对医药用量最大的处方药网售政策仍未解禁。因此，不同于此前阿里、京东通过砸钱补贴冲流量的简单方式，医药电商难以复制。目前，丁香园、39健康网、杏树林等都以广告收入为主。但靠广告赚钱贡献力度较小，不能提供用户刚需很难获得流量。
单纯靠流量无法扩大规模，医药电商平台便考虑从横向和纵向发展。不难看到，春雨医生通过合作方式，将诊断和购药纳入服务流程；阿里健康宣布同地三方检测机构迪安诊断合作，将天猫医药馆并入阿里健康，同各地线下药店合作，开展药品O2O服务，另外，凭借支付宝江支付环节纳入自己服务流程。
行业研究人士表示，医药电商各种布局的目的还是获得资本的青睐。目前，医药电商投资总数是去年的2倍，但获得融资的企业主要集中在A轮，占比59%。中国用户在网上购药仍在培育阶段，行业处于成长初期，因此对移动医疗平台的用户推动也有限。
医药电商企业目前正处于快速整合线下的跑马圈地期，但在没有形成品牌效应之前，很难盈利。行业研究人士预计，医药电商的B2C领域，未来只会剩下两类公司，第一类公司是寡头，第二类公司是特色，90%的企业会死掉，要么就半死不活，现在天猫医药馆上有将近200家医药电商店。
更多
医药市场分析请关注新思界产业！
