玛咖，因为曾被称作“植物伟哥”而风靡一时，身价更是直线超过诸多名贵中药材。在最鼎盛的时候，多地“一咖难求”，收购商见货就抢，价格动辄上千，甚至上万元每公斤。种植户也趁势而上，不惜借钱大量种植。
，又到了采挖上市的季节，玛咖却并未迎来自己的春天。在玛咖种植区四川攀枝花、凉山及云南丽江等地，以产量最大的黄玛咖为例，今年每公斤干货的价格降到了15元以下，意味着鲜货价已落到1.5元/斤左右，价格甚至不如“萝卜价”。就连红火一时的黑玛咖，干货价格也降到几十元一公斤。价格跌至冰点带来的最直接后果是销售遇冷，不少种植户已经无心采摘售卖，任其烂在地里。
其实在2006年之前，玛咖并不被人熟知，到了2010年左右，丽江玛咖种植面积不到2000亩，且全国的玛咖产区主要集中于云南西部一带。2011年，是玛咖转折的一个关键点。这一年，玛咖粉获得了国家“新资源食品”认证，玛咖也由此迎来火速发展的高峰期直到2014年。来自丽江市生物资源开发创新办公室的统计数据显示，2014年，当地玛咖种植面积达到7万亩，涨了足足35倍。到2015年，云南全省种植面积突破8万亩。随着玛咖价格一路飙升，玛咖种植开始快速向四川、贵州、青海等地外延。
多位玛咖销售商表示，不少人看准了玛咖蕴藏的巨大商机。在丽江、攀枝花等地，一些老板每年因玛咖获利几百万至上千万也不在少数。在2011年至2014年，“最高的时候，一些品质好的黑玛咖炒到了上万元每公斤的价格。”
除了价格的坚挺，收购商近似于疯抢的收购，也给了种植户信心。“那时，收购商都不还价，直接给钱就买。”据一些种植户介绍，玛咖火爆的时候，在产地沿路到处可见收购玛咖的人，甚至出现争抢的场面，“2013-2014年，到处都是开着豪车收购玛咖的外地商贩。”
到了2014年，随着玛咖种植面积的陡然增加、产量剧增，玛咖的供大于求的状况逐渐凸显，价格有所下跌，但由于国内一些大型酒类公司及药业大量收购玛咖，使得玛咖的价格依然居高不下。
行业研究人士表示，2015年，一是供大于求的局面严重加剧，二是一些大型企业不再收购玛咖原料，三是此前炒作资本的撤出，都是玛咖价格暴跌的主要原因。之前，国内的一些酒企、饮料企业纷纷进军玛咖产业，开发了一些产品，但是由于消费者认知及接受度有限，目前投放市场效果并不理想。
究其原因，还是玛咖的药用功效被夸大了。相关研究显示，玛咖确有一定药用成分，但是，玛咖对人体的具体作用及玛咖的功能还有待考证，国内研究也属于空白，目前处于研究阶段。
同时，玛咖有其特定的功能，玛咖中含有两种独特的成分玛咖酰胺和玛咖烯。长期服用，可改善睡眠、调节激素水平、缓解女性更年期症状等。但对于玛咖具体成分的药效和作用机理，目前学界尚未研究清楚。特别是临床研究，几乎处于空白状态。
过分宣传与投机炒作，也给玛咖行业的发展带来了不良影响。有业内人士透露，有人在服用玛咖粉后，很快起到“壮阳”效果，这是一些不法商家在里面添加了“伟哥粉”，有副作用的潜在风险。
行业研究人士认为，玛咖营养价值大，富含一定的功效，投资玛咖行业投资成本小，市场大，见效快，具有很好的发展前景。但是，玛咖行业亟需标准化，通过技术规范以及市场规范的建立，市场上一些投机商贩及一些不守规范种植户，必然将遭到淘汰。最终，玛咖行业也许有望逐步规范，价格逐步回归理性。
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