医药电子商务是以药品原料提供商、药品生产商、药品批发商、药品信息服务提供商、药品层级分销商、医药公司、医疗机构、消费者以及银行、保险公司为网络要素，通过互联网应用平台进行的医药贸易活动。在医药分家、处方药网售放开等趋势下，处方药电商迎来了发展机会。
近年来，药企的利润率水平不断下滑，并承受着较大的生存压力。在传统的医药产业链中，经过代理商、物流配送、医院医生等环节加价，最终到消费者时就出现了高药价的情况。消费者怨声载道，药企更不敢随意加价，但成本在不断增加，于是药企就想通过互联网渠道来减少流通环节成本，可以针对消费者直接销售，来减缓压力。
数据显示，2015年上半年，医药电商营收平均增幅超过了50%，增速远高于传统销售渠道。同时对于医药流通企业而言，医药电商的存在，可以涉及预防保健、预约挂好等多样化的增值服务，通过业务增值服务来提升自身在产业链中的低位。
医药电商蕴含着巨大的商机，但是由于政策没有放开，处方药电商一直不得发展。新思界产业研究中心发布的
《2015年中国医药电商项目商业计划书》显示，国家对医药在互联网上销售管控主要分为三类：网上进行医药流通企业的资质要求；处方药和非处方药的网络销售；第三方物流是否参与药品流通环节等。
2014年5月，国家食品药品监督管理总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，其中第八条提到了允许互联网药品经营者凭处方销售处方药。在之后一年多的时间里，鼓励网售处方药的相关政策和意见也频频出台，但是处方药的网上销售依然未有突破性进展。
2016年2月，湖北省食药监局批准九州通旗下电商的子公司“好药师”可以试点对武汉市中心医院门诊药房部分药品进行远程销售配送，并准予好药师在互联网上结算相关费用。具体的流程是，医生开具处方，传到好药师系统，然后好药师给患者配送到家。
近日的两会上，全国政协委员、仁和集团董事长也提出，应当逐步推广互联网电子处方、分批逐步放开网购处方药限制，重点先行放开需要长期服用的慢病用药，并研究和出台网络售药医保报销政策、试点推进和实施移动医保支付，为互联网医药的发展创造良好的竞争环境。
行业研究人士表示，对医药电商来说，能否开放处方药销售将会是天壤之别。数据显示，2014年非处方药物的市场规模为1783亿元，而全年药品流通行业销售总额逾1.3万亿元，处方药销售占据了药品市场的绝大部分份额，一旦放开处方药销售的话，医药电商必将迎来井喷发展。
随着医药体制的改革，处方药将逐渐放开，处方药电商的渗透率也将逐步提升。行业研究人士预计，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。
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