中国的医疗美容市场是当下中国经济中少有的亮点之一，每年参与医疗美容的人次都在以两位数的速度增长。而微整形领域，又是整个医疗美容行业中增速快速的，
新思界统计数据显示，2016年大陆微整形手术量约上升30%，其中透明质酸（俗称玻尿酸）和肉毒素是微整形当中常用的注射填充剂。
玻璃酸钠（药品领域）又名透明质酸钠（医疗器械领域）、玻尿酸（美容领域）等，简称HA，是由N-乙酰葡萄糖醛酸交替而成的一种高分子多糖体生物材料，广泛存在于人体内，在医学、美容及食品领域有着重要的应用。玻璃酸钠原料按类别大致可分为注射液级、滴眼液级、美容级和食品级，其中注射液级技术含量最高。
资料来源：新思界产业研究院整理
中国市场上玻尿酸品牌众多，来自瑞典Q-Med公司的瑞蓝是中国大陆第一个获得CFDA批准的透明质酸品牌（2008年），截至2016年仍然占据中国最多的市场份额。华熙生物的润▪百颜则是国产品牌中的首家获批者，目前是国产品牌市场份额最大的，在中国整体市场仅次于瑞蓝。此外，还有乔雅登（艾尔健）、伊婉（韩国LG）、海薇（上海昊海生科）也都在市场上拥有各自的消费群体。
行业发展潜力巨大
中国医美市场的存量需求正在快速崛起，新思界发布的《2016-2020年中国医疗美容行业投资前景分析报告》显示， 2015年中国医美市场上微创约占市场总规模的34%，2016年全国正规医院共卖出了1000万支玻尿酸。其中，微整形（注射类+皮肤类）成为医美行业增长热点。
2013-2016年玻尿酸填充市场规模
数据来源：新思界产业研究院整理
截至目前，CFDA（国家食品药品监督管理总局）通过的纯透明质酸针剂已有19个注册号，国内外品牌包括伊婉、海微、瑞蓝和艾莉薇等。华熙生物、双鹭药业、华东医药等都已进入探索试图从这一蓝海中分羹。不久前，百洋医药集团亦开始进军玻尿酸领域，成为日本考思美德制药株式会社可溶微针贴（CFDA注册产品名称为克奥妮斯微晶美容膜）中国区总代理。
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其中，乔雅登独树一帜属于高端产品，瑞蓝以及艾莉薇属于中高端产品，剩下的大部分属于中低端产品，因此中低端产品的竞争是最为激烈的。
玻尿酸呈现一片蓝海
以玻尿酸等为主的注射类微整形逐渐成为推动医美行业快速发展的核心动力。玻尿酸以其独特的分子结构和理化性质在机体内显示出多种重要的生理功能，如润滑关节、调节血管壁的通透性、调节蛋白质、水电解质扩散及运转、促进创伤愈合等。更重要的是玻尿酸具有特殊的保水作用，是目前发现的自然界中保湿性最好的物质，被称为理想的天然保湿因子。
由于玻尿酸来自于生物组织，因此人体皮肤组织不会产生排斥，相对比较安全，注射塑形效果也较自然，其最主要起到的填充作用，可以用于隆鼻、丰下巴、祛鱼尾纹、丰唇等效果，玻尿酸效果可以保持7-10个月之间，需要多次注射玻尿酸来维持其效果。巨大的市场需求吸引了华东医药、昊海生物、双鹭药业、华熙生物、百洋医药等很多企业以不同的形式进行玻尿酸的探索。百洋医药集团和日本考思美德制药株式会社（简称：COSMED）达成战略合作协议，百洋医药集团旗下乐葆健康将成为COSMED可溶微针贴（CFDA注册产品名称为克奥妮斯微晶美容膜）中国区总代理。
但是，玻尿酸进入行业门槛较高。CFDA规定医学整容中所使用的透明质酸钠产品需按照医疗器械进行管理生产和经营此类产品须取得相关资质，而且获得认证的时间周期相对较长，一般需要2-3年的时间。
医院如何选择玻尿酸品牌
产品的安全性都是首要的，因为一旦出现事故，时间、金钱上的成本以及对医院声誉的损害都非常巨大。在满足这个条件后，公立医院会更钟爱知名品牌，因为医生在说服求美者时可以少费口舌。而且，大品牌一般面世时间长，注射次数多，医生更容易形成自己的注射体系，知道在什么点位以什么样的方式注射会达到效果，并通过品牌的培训体系向更多的医生传播，使得大品牌产品的特性能够得到最大程度的发挥。
私立医院则会考虑更多的问题，比如需要大量开拓市场的初期就会倾向于一些成本低但利润率高的品牌，而其自身定位的高低也会对应到不同档次的品牌。
消费者如何选择玻尿酸
消费者考虑的问题主要是价格、效果以及品牌。消费能力的高低将消费者投入到不同的价格区间。对价格敏感的消费者大多选择一些实际定价较低的国产品牌，而目前国产品牌间的区分度不高，消费者忠诚度相对较低。消费能力高的会更加关注产品的效果，包括塑形效果、维持时间长短、副作用多少以及痛感大小，而在这部分消费者的选择区间中，品牌之间会有一定的区分度，比如瑞蓝安全性高，乔雅登塑形好保持时间长，消费者会根据不同部位的需求选择更加合适的产品。总而言之，消费者品牌意识在觉醒，会根据产品的口碑选择，综合考虑性价比。
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