阿胶是用煮驴皮制成的一种传统药材，其历史至少可追溯至公元前2世纪。如今，这种味道难闻的褐色凝胶广受推销，高价格并未让购买阿胶的人却步。阿胶本身是药材原料属性。现代药典将阿胶定义为：以马科动物驴的皮经煎煮、浓缩制成的固体胶。按照中药药理，阿胶既可以单方使用，也可以与其他药材配伍使用。目前阿胶的消费，从单一的医疗单方原料消费为主转变为多元化的综合消费。这种综合消费，体现为“金融产品+药品+保健品+食品”的跨领域消费，例如有些“消费者”买阿胶的目的不是吃，而是储存倒卖赚差价；有些企业选择重点发展阿胶系列保健品；OTC连锁药房通过熬胶增加消费等，这些消费方式的丰富和企业的加入使阿胶行业得以大幅扩容。
随着15年来16次的提价，如今每公斤逼近7千元的价格，使得现在阿胶俨然一副贵族范儿。根据新思界产业研究中心发布的
《2017-2021年中国阿胶O2O市场现状及行业投资分析报告》显示，在2001~2016年的15年间，东阿阿胶零售价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超41倍。15年来16次提价的药企是东阿阿胶，因此，也被行业诙称“提价王”。
快速发展的阿胶品类假货充斥，消费者质疑产品质量，东阿国胶堂首先从行业角度入手，通过引入第三方DNA分子鉴定技术，实现了阿胶生产过程中从驴皮到胶汁再到最后成品的全程检测，系统解决了阿胶保真生产的问题。DNA技术的威慑力既是保护自己，更是保护行业。其次，国胶堂在营销上战略性地坚守高性价比策略，不盲目跟进价格上涨，坚定不移的推进 “品质回归工程”，高品质辅以适度价位，就像华为之于苹果的价格错位竞争，从而塑造了亲民的国胶品牌形象。第三个问题的解决就是依托团队优势，重推增值服务，将阿胶的历代经典应用的吃法一个个挖掘出来，持续推向市场，系统性解决老百姓面临的阿胶怎么吃好的困惑。
未来阿胶市场的发展，品质低劣企业将逐步退出竞争；道地属性企业仍占据天然竞争优势。越是竞争激烈，阿胶“出东阿，故名阿胶”的地产理念，越将得到主流企业的进一步强化；优势企业也将面临成长阵痛期，阿胶作为黑金的产品属性将逐步弱化，阿胶大幅涨价稳定后，市场将进入消耗社会库存时期，这个时期比拼的是企业的服务能力，谁的库存先消耗，谁就将赢得市场发展先机；如何快速调整并处理到良性库存将考验商业公司的战略眼光和惯性思维；“阿胶+”系列产品将获得快速增长，任何一个产品的存在价值，都要给消费者解决需求问题。
新思界
医药行业分析人士表示，随着老百姓消费能力和保健意识的提高，阿胶市场需求量大增，随着阿胶行业竞争门槛的提高和消费者的日趋理性，一些品牌阿胶企业将“脱颖而出”，阿胶市场即将从无序竞争时代步入垄断竞争时代。
