膳食补充剂是指含有一种或多种维生素、矿物质、氨基酸等膳食成分，通过口服形式补充人体必需的营养物质，以达到提高机体健康水平和降低疾病风险目的的片剂、胶囊、丸剂或液体。在消费能力提升、健康观念升级的背景下，我国居民对营养保健品的消费态度逐渐改变，膳食补充剂需求快速增长，现阶段我国已经成为全球膳食补充剂最大的市场之一。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年膳食补充剂行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，受消费观念升级、亚健康人口不断增多、老龄化速度加快等因素的影响，我国健康产业发展潜力巨大，膳食补充剂市场规模处于快速增长阶段。2006-2017年，我国膳食补充剂市场规模年均复合增长率为12%，2018年，我国膳食补充剂市场规模超过4600亿元。2014年以来，我国膳食补充剂市场增速呈现加快态势，行业发展前景良好。
我国膳食补充剂市场中，安利、李锦记、天狮、完美、汤臣倍健等企业份额占比排名靠前，2010年以来，随着市场竞争日益激烈，头部企业之间的差距不断缩小，国内企业市占率增长更为强劲。2010-2018年，安利市占率由16%下降至8%，李锦记市占率由7%上升至12%，天狮、完美、汤臣倍健三家企业市占率也在不断上升。国产膳食补充剂品牌随着产品种类与质量不断提升，凭借本土化优势，竞争实力日益显现。
从膳食补充剂进出口市场来看，2018年，我国膳食补充剂进出口总额达到47亿美元，同比增长32%。其中，出口金额为17亿美元，同比增长22%；进口金额为30亿美元，通过增长38%。我国膳食补充剂进出口市场增长迅速，进口额高于出口额，且进口金额增速远高于出口增速，相较来说，国内企业与国外企业相比竞争力依然不足，未来还有待持续提升。
我国膳食补充剂市场发展快速，但相较于发达国家，市场起步较晚，国民消费意识尚未完全建立。2018年，美国膳食补充剂市场普及率达到70%以上，人均消费额达到650元以上，而我国膳食补充剂市场普及率尚不足20%，人均消费额仅为130元左右。长期来看，随着我国居民膳食补充剂消费观念逐渐形成，市场增长空间巨大。
新思界
行业分析人士表示，我国膳食补充剂市场中，国内头部企业凭借研发、资本、规模、口碑等优势，市占率持续攀升。但由于膳食补充剂行业进入门槛较低，监管尚不完善，生产企业数量不断增多，导致市场中产品同质化和过度竞争的现象普遍存在，行业结构还需持续调整升级。在消费升级、健康观念转变的情况下，我国市场对膳食补充剂的接受程度将不断提升，膳食补充剂行业未来发展动力强劲，相较来说，国内实力强大的头部企业更具竞争力。
