鱼肝油是一种从鲛类和无毒海鱼肝脏中提取的脂肪油，它富含维生素A、维生素D、烃安甘油等物质，对小儿佝偻病、老年缺钙、夜盲症都有所帮助。同时鱼肝油还能够改善肤质、清理血管、提升免疫力等好处。鱼肝油适用人群广泛，市场有极大的发展空间。
随着我国公民健康意识提高，其对于健康保健品需求较高，尤其是因幼儿保健用品市场火热。因此健康、能有效补充维生素A和维生素D，且没有副作用的鱼肝油药品需求量在不断增加。且随着二胎政策的开放，2018年我国新生儿数达到1523万人口，虽然新生人口数量有所下降，但由于我国人口基数较大，鱼肝油市场需求庞大，目前仍有较大提升空间。
虽然我国鱼肝油潜在时常常需求较大，但由于目前鱼肝油市场的发展还面临着行业标准不规范、产品分类不明晰、产品质量良莠不齐、生产厂家不规范等问题。鱼肝油被我国列入《中华人民共和国药典》，并不属于食品或者保健品。但较多厂家打擦边球，制造多种含有鱼肝油的保健品和食品。目前国内涉及鱼肝油的产业有药品、保健品和食品行业，总计有100多家企业。鱼肝油行业的不规范让消费者对于鱼肝油的信任感降低，鱼肝油全面渗透市场难度大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年鱼肝油行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，在海洋污染严重的影响下，海洋鱼的生长也受到了限制，海洋鱼数量不断减少。同时因为石油对于海洋的严重污染，很多取自深海鱼肝脏的天然鱼肝油存在着重金属超标问题以及配比不合理的问题。在以上两种原因影响下，我国鱼肝油行业面临着原材料减少、产品质量不达标、产品存在副作用等问题，行业发展较为困难。
因鱼肝油行业的发展出现弊端，国家政策日渐严格，淘汰了部分不规范企业，提升鱼肝油市场的集中度。国内知名的优生妈咪、伊可新、贝特令等7个品牌占据国内80%以上的市场份额，其中伊可新市场份额占比高达60%以上。消费者对于OTC药品鱼肝油认可度提高，药品鱼肝油有长期发展前途。
新思界
行业分析人士表示，因我国人口基数大，目前鱼肝油渗透率低，现代国民的健康意识提高，所以未来鱼肝油发展空间大。但是目前行业发展仍存在产品质量低、行业不规范、消费者对鱼肝油存在负面印象等问题。在提高品质、规范行业规则的前提下，国内拥有鱼肝油生产资质的正规药业，有望进一步扩大市场。
