OTC即非处方药，是指经国家卫生行政部门规定或审定后，无需医师开写处方即可购买的药品。OTC药品质量可靠、疗效确认、使用安全、价格低廉，主要用于多发病、常见病的自我诊治方面，药品品类主要包括感冒药、咳嗽药、退烧药、助消化药等。OTC是我国以及全球药品市场的主要组成部分之一，在保证民众身体健康方面起到重要作用，需求持续增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年OTC行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2015-2019年，全球OTC市场规模年均复合增长率为4.3%；2019年，全球OTC市场规模约为1283亿美元，同比增长4.8%。其中，排名前十的企业合计市场份额占比约为28%，排名前五的企业分别是法国赛诺菲、英国葛兰素史克、德国拜耳、美国强生、美国辉瑞。
与处方药相比，OTC药品价格低廉，受众范围更广，随着全球多款处方药专利到期，为与仿制药竞争、继续保持市场份额、延长药品使用期，部分专利到期处方药通过改变剂型或减少规格剂量转变为OTC药品，使得全球OTC药品种类日益丰富；同时，由于OTC药品价格低廉，可以节省国家及保险业医保费用支出，较多国家鼓励国民使用OTC药品。在此背景下，全球OTC市场保持持续上升态势。
我国人口老龄化率不断提升、国民医疗健康意识不断进步，医药市场需求持续增长。在常见病、多发病诊治方面，为减少开支，我国居民更愿意直接到药店购买药品，因此我国OTC药品在我国药品整体市场中的销售占比一直处于较高水平。2015-2019年，我国OTC药品市场规模年均复合增长率为7.6%，2019年市场规模超过3100亿元，继续保持上升态势。我国OTC市场增速高于全球市场平均增速，未来发展潜力更大。
我国OTC行业中，代表性企业主要有哈药集团、太极集团、华润三九、羚锐制药、宛西制药等。受制于研发能力不足，我国OTC市场中存在的产品同质化现象较为严重，市场竞争激烈。普通消费者不具备医药知识，在选择药品时，为保证药品品质，对品牌的关注度较高；同时，我国医药电商市场迅速扩大，较多消费者开始在线上购买药品，线上选购药品时，没有实体药店导购员的推荐，消费者更愿意选择品牌药品。在此背景下，我国OTC市场品牌化发展趋势明显，品牌影响力不足的企业生存空间将日益缩小。
新思界
行业分析人士表示，在全球范围内，OTC市场保持持续增长态势，排名靠前的生产企业市场份额占比较大。在我国市场中，OTC市场规模增速高于全球平均水平，发展势头更好，但与全球市场相比，我国OTC行业集中度低。随着国民消费能力提升、对药品品牌关注度提高，我国OTC市场正在逐步向优秀企业靠拢，行业集中度将不断提升。未来，打造产品品牌与企业品牌，是我国OTC企业提高竞争力的重要方式。
