口服美容保健品是一种以中药为原材料，采用科学的生产工艺提取中药有效成分，制成的一种功能性口服液保健品。口服美容保健品具有改善面部色斑/皱纹、抗氧化、抗疲劳、护肝等功效。近年来，我国经济持续增长，国内居民消费能力不断升级，居民美容意识逐渐提升，带动我国口服美容保健品行业快速发展。
口服美容保健品种类丰富，按照功效划分，可分为美白、防脱、抗老、补水、祛黄、祛斑等产品。口服美容保健品消费群体广泛，男女群体均有需求，在防脱方面，男性需求量远远高于女性。
近年来，我国经济快速发展，国内居民人均可支配收入不断增长，居民消费观念逐渐向美容养颜方向发展。口服美容保健品作为一种功能性产品，备受国内居民青睐，市场需求快速增长，销售额持续增长。根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2027年中国口服美容保健品行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，在2021年，我国口服美容保健品销售额达230亿元左右。
我国口服美容保健品企业众多，大多为中小型企业，生产技术、产品质量均较低，在疫情影响下，不少抵抗风险能力较差的小规模企业被淘汰。目前市场上常见的口服美容保健品品牌有好太太、美肌丸、Swisse、汤臣倍健、北京同仁堂、颜如玉、姿美堂等。在2021年，通过与科研机构共同研发创新，汤臣倍健膳食补充剂与口服美容保健类产品销售额迅速增加，达195亿元左右。新进入企业可顺应潮流，积极研发创新口服美容保健品，提高自身竞争力，在口服美容保健品市场上占据一席之地。
在口服美容保健品产业链中，产业链上游是原材料，主要包括当归、熟地黄、白芍、郁金、蜂蜜等中药材；产业链中游是生产层，主要包括生产、加工、包装口服美容保健产品；产业链下游主要是通过电商平台、专卖店、医院、诊所、药店等渠道销售口服美容保健品，最后到达消费者手中。
新思界
行业分析人士表示，近年来，我国社会不断发展，经济水平持续提高，国内居民美容意识逐渐提升，口服美容保健品应运而生，市场需求一再升高。目前我国市场上生产口服美容保健品的企业多为中小型企业，市场发展空间较大，新进入企业可通过研发创新口服美容保健品，丰富产品功效，满足国内居民不同需求。未来，口服美容保健品行业将向多元化、高端化方向发展。
