口服美容保健品指的是以美容为直接诉求的内服功能性食品，口服美容保健品种类很多。从功能上，口服美容保健品可细分功能包括美白、抗老、防脱、补水等；从形态上，口服美容保健品可细分为片剂、粉剂、颗粒剂、胶囊剂、口服液、糖果等；从主要成分上，口服美容保健品包括胶原蛋白类、葡萄籽类、花青素类、酵素类、玻尿酸类、鱼子酱类、烟酰胺类等。
口服美容保健品并不是一个新的概念，20世纪90年代“内服养颜”产品太太口服液便是口服美容保健品早期产品，2004年后FANCL、资生堂、DHA等日本品牌推出胶原蛋白口服液，2015年以后在国内快速发展的Swisse、Blackmores等澳洲品牌。
近年来，随着人们的健康养生意识不断升级，口服美容保健品成为继续美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点，华熙生物、小仙炖、轻颜博士等众多口服美容保健品牌不断涌现。根据新思界发布的
《中国口服美容保健品行业市场深度评估及2023-2027年投资可行性咨询报告》指出，随着千禧一代成为市场消费助力，同时伴随着越来越多的年轻人存在失眠、脱发、肥胖等亚健康问题，越来越多的年轻群体开始接受保健品，而口服美容保健品由于更符合年轻消费者的偏好，近年来该行业获得快速发展，2022年中国口服美容保健品市场规模超230亿元，成为亚太地区仅次于日本的第二大市场。
新思界
投资分析师指出，受教育水平提升以及信息传播渠道增多等因素影响，越来越多的年轻消费者接受和了解了更多护肤领域有关的概念和信息，加之90后、95后更愿意尝试新鲜事物，年轻消费者对口服美容的接受度越来越高。在产品形态上，消费者更加倾向于保健食品像零食一样方便、美味，“零食化”养生的概念逐渐流行。为了迎合消费者的需要，越来越多的保健品企业纷纷在产品形态上进行升级，主打有趣、好吃、健康的口服美容零食产品越来越多。
然而当前我国口服美容保健品市场仍然不够完善和规范，市面上产品很多，但产品质量、功效、设计等各方面都参差不齐。消费者在购买口服美容保健品时最关注的因素是其安全性、成分和功效，消费者在使用产品前无法准确判断产品是否安全，也不清楚产品功效如何，从“种草”到“拔草”的案例很多。因此，为了真正留住消费者，让更多的消费者复购，口服美容保健品企业必须要重视产品的安全性和产品的功效。
