保健品主要是指适用于特定人群食用，具有特定保健功能且不以治疗为目的食品。儿童保健品属于保健品的细分品类之一，主要是针对儿童的身体情况进行研发的产品，可以及时补充儿童生长发育过程中所缺乏的营养，起到调节身体机能的作用。经过多年发展，儿童保健品种类逐渐丰富，大致可分为营养素补充剂、特定保健功能的产品等。
从销售渠道来看，我国儿童保健品的销售渠道大致可分为淘宝、京东等线上销售渠道以及药店、大型商超、专营店、经销商等线下销售渠道。目前，我国儿童保健品销售渠道仍以线下渠道为主，线上渠道为辅。2022年，我国儿童保健品线下渠道销售占比为65.5%，线上渠道销售占比为34.5%。随着我国电商平台逐渐完善，线上购物人数逐渐增多，未来儿童保健品线上渠道销售占比将逐渐提升。
近几年，我国经济社会快速发展，居民生活水平逐渐提升，对自身健康的关心程度逐渐提升，医疗保健品支出逐渐增长。再加上我国人口规模较为庞大，儿童人口数量较多。根据国家统计局发布的数据显示，截止到2022年末，我国国0—15岁人口为25615万人，占全国人口的18.1%。并且随着我国三胎政策逐渐实施，未来儿童人口数量将有所提升，这为儿童保健品市场提供了发展基础。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年儿童保健品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，现阶段，我国保健品知识逐渐得到普及，父母养育观念逐渐发生转变，更加关注儿童的营养补充问题，因此，儿童保健品需求逐渐增长。在此背景下，我国儿童保健品市场规模逐渐增长。2022年，我国儿童保健品市场规模为524.2亿元，同比增长2.4%。
我国儿童保健品市场中企业数量逐渐增多，市场集中度较低，尚未出现具有影响力的企业。国外儿童保健品企业主要有安利、Schiff、Myprotein等，国内规模较大的儿童保健品企业主要有汤臣倍健、纽优生物、合生元生物、康贝恩、安琪纽特、养生堂药业等。国外儿童保健品企业进入中国市场较早，产品质量较高，占据我国一部分高端市场。国内儿童保健品企业由于品牌知名度较低、产品同质化较为严重，主要集中在中低端市场。
新思界
行业分析人士表示，为了抢占市场份额，我国儿童保健品企业需要不断进行研发创新，提升产品质量，塑造良好的品牌形象，增强市场竞争力。随着我国大型儿童保健品企业逐渐扩张，中小型企业的生存空间逐渐被挤压，未来可能会消失或被合并，其市场集中度有望得到提升。
