宠物保健品指的是根据宠物的生理特征研制和生产的营养调理品，包括宠物保健食品、保健药品等，这些产品有利于促进宠物健康发育，部分产品还能够促进宠物疾病恢复治疗。
我国宠物保健品行业起步时间较晚，在上世纪90年代初才逐渐兴起，但行业发展速度很快，目前宠物保健品已经发展到以药食同源成分为主的第四代产品，其中第一代为常规维生素产品，第二代营养补充保健品以补充微量元素、蛋白质等为主，第三代主要是营养加强类保健品，如深海鱼油（Omega3、6）等。
近年来，随着人民生活水平提高，宠物饲养成为越来越多家庭的选择，为了保障宠物的健康，动物保健品的需求也在逐年上升。现阶段，宠物保健品消费较多的品类主要有奶粉、化毛膏、卵磷脂、营养膏、维生素片、益生菌、钙片、软骨素等。新思界发布的
《2023-2027年中国宠物保健品市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，近年来随着宠物饲养在全国范围内盛行，以及人们宠物喂养观念的转变，宠物家庭地位逐渐升高，宠物保健品消费市场发展快速，2022年行业市场规模已经超过20亿元，近五年复合增长率高达19%。
由于宠物保健品市场门槛较低，生产企业数量众多，市场竞争非常激烈。从规模和实力来看，现有企业规模和产品品质参差不齐，行业中既有麦德氏、美格等国际品牌，也有中宠股份、佩蒂股份、禾丰牧业等上市公司，pidan彼诞、毛星球FurFur Land、Cature小壳等新锐品牌，同时还充斥大量不知名品牌厂商。
与此同时，我国宠物保健品行业的法规还不够健全，相关质量标准基本处于空白状态，很多宠物保健品厂家通过人类在心脑血管、关节、补血等方面的知识对宠物消费者进行引导，很多情况下只是通过理论知识，但缺乏研究论证的情况下进行宣传，甚至夸大效果。我国宠物保健品行业亟需规范化发展。
新思界
投资分析师指出，近年来我国宠物保健品市场发展快速，对投资者的吸引力较大，目前行业竞争非常激烈，一些营销实力、品牌实力、资金实力等较强的企业逐渐发展崛起，形成了比较稳定的市场地位，拥有一批忠实的用户群体，但总体来看行业市场格局尚未稳定，尤其是互联网渠道的持续完善，不断有新的品牌出现在大众视野并逐步做大，行业仍有良好的市场机会。
