二、2015年我国葡萄酒进口量增价跌的主要原因
（一）国内消费需求走旺，带动进口量大幅增加。随着国内消费者收入增加和绿色健康消费意识的增强，在各类酒品中葡萄酒的消费量日益增加，推动国内葡萄酒终端消费市场不断扩容。有报告称，未来几年，我国葡萄酒需求将持续升温，预计消费量将增加60%以上，到2018年中国葡萄酒净进口量将达到创纪录的7.9亿升。同时，据新思界产业研究中心发布的
《2015-2017年中国进口葡萄酒行业全面市场调研及投资分析报告》，我国葡萄酒“节庆场合饮酒者”比例已经上升至15%。随着2015年下半年中秋、国庆及电商购物节等节庆活动接踵而至，葡萄酒市场进入传统酒水消费旺季，国内葡萄酒消费量大幅增加，葡萄酒贸易商进口意愿明显提升。2015年下半年，我国葡萄酒月度进口量三度创历史新高。
（二）自贸协定深入实施，刺激进口量快速增加。作为新世界葡萄酒的代表产品，智利、澳大利亚等国家生产的葡萄酒以品种丰富、性价比高而闻名，且在国内市场的认可度逐步提高。同时，根据中智自贸协定，自2015年起智利葡萄酒进入我国市场开始享受“零关税”待遇；根据中澳自贸协定，自2015年12月20日协定正式实施之日起，自澳大利亚进口的葡萄汽酒和小包装葡萄酒关税，将从14%开始削减，每年降2.8个百分点，5年降到零关税；大包装葡萄酒将从20%开始削减，每年降4个百分点，5年降到零关税。2015年，我国自智利和澳大利亚合计进口葡萄酒2.2亿升，对同期我国葡萄酒进口量增加的贡献度达52.3%。
（三）葡萄酒消费日趋理性，渠道成本降低，共同拉低进口均价。2015年以来，受经济下行压力加大、消费者对葡萄酒认知提升等多方面因素影响，国内高端葡萄酒消费需求减弱，葡萄酒商顺势调整布局，进口葡萄酒的整体档次和价位都有所下调，中低价位葡萄酒的消费量开始增加。同时，据企业反映，随着跨境电商模式的逐步完善，越来越多的贸易商从国外原产地直接采购，大幅压缩了渠道和中介代理成本，2015年我国进口所有葡萄酒品种的均价除小包装葡萄酒小幅上涨外全部呈下跌趋势。加上“零关税”下自智利等新世界葡萄酒产区进口大包装葡萄酒利润更高，企业选择进口大包装葡萄酒后国内灌装意愿日益增强。由于进口大包装葡萄酒价格普遍低于其他品种葡萄酒，其占比的逐步提高进一步带动进口均价下行。2015年，我国进口大包装葡萄酒均价下跌19.1%，进口量增加78.2%，占比较2014年提升5.1个百分点。
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