假发是通过人造技术制造而成的产品，可起到增加发量、改善发型、装饰扮演等作用。假发种类多样，根据材料不同可分为化纤发、真人发及混合发；根据制作方法不同可分为机织发和手勾发；根据长度及造型不同可分为短发、长发、卷发等。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2028年中国假发行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，在现代社会生活节奏不断加快，国民生活及工作压力不断增加的背景下，国内受脱发问题困扰的人群数量不断增加，叠加国民生活水平不断提升，对外在形象要求不断提高，近年来国内假发市场规模呈稳步增长态势。2018年我国假发市场规模约为52亿元，2022年市场规模约为77亿元，2018-2022年复合年增长率超过10%。
从下游市场来看，随着新一代消费群体成长，游戏、动漫等产业影响力不断扩大，coser、汉服爱好者等群体对假发的需求不断增加。此外，在国民休闲娱乐需求不断增长的背景下，仙侠剧、古装剧等产业规模不断扩大，刺激假发市场需求进一步增长。整体来看，假发具有广阔消费市场。
我国假发行业经过一段时间的发展，生产企业数量不断增加，生产规模不断扩大，产品凭借性价比优势获得国际市场的青睐。目前我国已经成为世界上最大的假发生产和出口国。在国内外市场需求的推动下，我国假发产量保持上升趋势。预计2023年我国假发产量将超过10万吨。受生产技术进步、产品质量提升等影响，近年来国内假发市场均价呈上升趋势，由2021年的36.2万元/吨左右增长至2022年的38.5万元/吨左右。
由于行业进入门槛低，下游需求较为旺盛，目前国内假发生产企业数量众多，行业竞争格局较为分散，且由于销售渠道多样，监督管理难度大，存在产品质量参差不齐、恶性竞争等现象。在此背景下，《发制品 通用技术规范》（GB/T 41637—2022）于2023年正式实施，填补了国内外发制品通用技术规范方面的空白，将会推动假发行业向健康有序方向发展。
新思界
行业分析人士表示，随着国民消费结构不断升级，颜值经济不断发展，假发需求群体将会不断扩大，市场对其质量、颜色、造型等要求将会不断提升，行业具有广阔发展前景。在市场竞争不断加剧，行业标准不断完善的背景下，国内假发生产企业在提升产品质量的同时需要瞄准消费群体，进行精准营销，加强品牌建设，扩大自身竞争优势。
