12月9日下午，阿里巴巴集团在东京宣布，与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴E-Auto将正式冠名国际足联俱乐部世界杯。据悉，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。也是继阿里在12亿获得广州恒大（增资后）40%股权，成为乐视体育第二大股东（7.3%股权），天猫国际与拜仁、皇马俱乐部战略合作之后，在体育行业的又一大动作。
据了解，在冠名国际足坛这一最高级别俱乐部赛事之后，包括阿里体育在内的整个阿里生态系统的资源，将围绕世俱杯这一顶级IP，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列服务。未来阿里还将同国际足联展开更加深入的合作。
资本投入体育产业的热情之所以如此高涨，一方面，政策环境较好，近年政府正在对体育产业进行大刀阔斧改革，并且有诸多利好政策出台；另一方面，体育产业前景广阔，当前我国体育产业正处于初级发展阶段，随着其市场化程度不断提高，发展空间巨大。目前，包括贵人鸟、华录百纳、奥拓电子、亚泰集团等上市公司也都在体育领域进行布局，他们主要从体育视频、校园足球、体育营销、赛事运营等环节切入体育市场。
对于中国体育产业这个朝阳行业而言，从来没有这么大的资金力量进来翻云覆雨。这对于还只能算得上是才起步的中国体育产业来说，将是一个黄金发展期的起点。值得一提的是，随着阿里巴巴的冠名，中国最早2019年可申办世俱杯。而多年的“丰田杯”也将变身为“阿里巴巴杯”。
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