城镇化推动卫浴行业快速成长
随着我国城镇化进程步伐加快，农村居民收入水平和生活水平不断提高，对卫浴产品的需求持续增长，卫浴行业的渗透率逐年攀升，截至2013年行业渗透率已达到48.9%。
目前我国已经成为全球最大的卫生洁具生产和销售国，卫生洁具产销量占据世界总量的约30%，卫浴配件占比达到35%。我国卫浴洁具市场规模于2012年便突破1000亿元，近年来增长率保持在15%以上，预计2015年我国卫浴市场规模有望突破1800亿元。
卫浴行业两大发展趋势：节能与创新
随着卫浴产品的市场需求量快速增长，消费者对卫浴产品升级换代的诉求也越来越强烈。随着人均收入的提高，居民对生活品质追求也越来越高，健康、美观、环保等观念深入人心，带动整个消费升级的趋势。然而，当前卫浴行业现有的供应条件并未完全满足顾客需求，大部分卫浴产品都有改进空间。
在各个行业都在推行及节能减排的背景下，卫浴行业也不例外，纷纷在环保层面上努力。各大卫浴企业积极研发具有节水功能的产品，切实满足消费者的需求，未来节能环保将成为行业发展趋势。
当前80后已经成为市场消费的主力，他们更加关注卫浴产品的个性化与智能化。现阶段，不乏一些卫浴企业打着“智能”的口号，在技术上和功能上却根本没有达到真正意义上的智能控制，甚至只是稍微改变了传统的操控方式。卫浴马桶是目前卫浴产品构成中智能化程度最高的部分，但即便是所谓的智能化程度最高，也仅仅是实现了控制的智能化，比如控制设备从按钮、遥控器变成了手机、手势或语音，从近距离操控变成远程操控。这样的智能化程度还远远达不到技术层面。
随着消费者对于卫浴功能要求的不断提升，卫浴企业要实现产品智能化，其实可以从环保、静音、动感、娱乐、节能、寿命、情感、色彩、灯光、智能管理等多个领域进行研发。
同质化严重 卫浴行业集中度有待提升
我国卫浴行业目前形成了高中低三大阵营：第一阵营是以TOTO和科勒为代表的高端品牌，这些品牌正逐步从高端领域向中低端市场扩张；第二阵营是以惠达、箭牌、阿波罗和法恩莎等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略和扩大产品线不断扩大市场份额；第三阵营是由国内三百多家企业构成，产品同质化严重，市场竞争激烈，主要通过价格战和广告战抢夺市场。
我国消费者在挑选卫浴产品时考虑的主要因素包括质量、性价比、品牌、节能、设计、服务，这六大因素成为影响消费者进行卫浴产品选购的最主要因素。其中质量和节能可通过工艺改善实现，价格下降需要通过提升运营效率来支撑，设计与服务则依靠专业团队提供，品牌打造则要长期积累和精耕细作。
此外，消费者除了对产品性能硬要素比较重视外，对价格、品牌、设计和服务等软要素也非常重视，相应要素的改善将有助于销量的提高。因此，新思界分析师认为，随着行业先行者不断改善自身的软硬要素，行业集中度有望得到进一步提升，龙头企业将受益颇多
“互联网+”背景下行业前景可期
在卫浴行业中，分销环节占到零售总价的40%-50%，这一环节正吞噬掉整个产业链的一半利润，随着互联网是到的到来，卫浴行业销售渠道将发生巨大的变化，渠道变革将带来行业利润的重新分配。
图表 ：电商将改变卫浴产业链利益分配
资料来源：新思界整理
在年初总理政府工作报告中，充分肯定了互联网+在传统产业转型中的地位。对于卫浴行业来说，电商渠道的兴起，大大缩短了卫浴生产商到终端消费者的渠道环节，有效降低了渠道成本，从而使得生产商获得更大的利润。
未来，我国卫浴行业前景可期。随着我国城镇化水平的继续提升，居民收入水平和生活水平的继续改善，行业渗透率有望得到进一步提升。同时，新型销售渠道的建设将进一步刺激厂商的生产积极性，各厂商将更有动力根据消费者的偏好进行产品的改善与创新，不断提升品质与服务。
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