随着智能手机、平板电脑的普及，传统的玩具被人们扔在一边。眼看着数字游戏领域和移动互联网的接连爆发，玩具行业从业者都在期待把玩具卖给那些拿着平板、手机和各种游戏主机的人。而Toys-to-Life可能会改变这一局面。
Toys-to-Life这一概念是指将电子游戏和传统玩具合二为一的智能互动玩具，是动视公司于2011年提出并付诸现实和商业化，自此智能互动玩具市场便开始逐渐形成。
所谓智能互动玩具是指在传统玩具中加入智能芯片、红外线感应器等科技因素，利用数字传输手段将实体玩具投放到虚拟的游戏世界当中。实体玩偶除了承担普通玩具的功能以外，还内置有传感器，可以和电子游戏完成链接，从而成为电子游戏存档的载体。互动玩具只需对着感应器，游戏机就可以自动识别，并将玩具以虚拟的形式投放到终端屏幕上。
这种玩具玩起来也很简单，只需用互动玩具对着游戏机的感应器，游戏机就可以自动识别这个玩具，并将这个玩具以虚拟的形式投放到终端屏幕里，玩家就可以操控这个虚拟玩具，进行各种游戏，让玩家与玩具之间产生互动的感觉。
智能互动玩具在功能上，智能化和交互性成了智能互动玩具最重要的两大痛点，这不仅体现在玩具可以与孩子们进行“情感”交流，还体现在儿童的情感陪护领域上。智能玩具能够培养孩子的良好习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。玩具企业将电子、计算机、网络等先进技术植入到玩具产品当中，突破了传统玩具局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。
新思界
行业分析师认为，科技的飞速发展造就了生活的无限便利，同时也为我们的生活带来更多的乐趣，对于玩具市场来说，科技搭载玩具产品本身就催生了智能互动玩具市场的进一步发展。玩具的智能化已经成为了玩具行业发展的必然趋势，随着家庭对于玩具产品需求量的增加，未来智能互动玩具市场科挖掘的潜力非常巨大。
新思界产业研究中心发布的
《2017-2021年中国智能互动玩具行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》指出，目前我国智能互动玩具仍然存在巨大的挑战：国内拥有自有品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多，自有品牌缺失；有些自主研发的产品也会因产品形象缺少生命力和感召力，使得产品无法在市场上保有较长的生命周期以及丰厚的附加值回报；国内的大部分智能玩具厂商严重依赖于国际市场，企业的生存发展容易受之影响；儿童智能玩具市场缺少创新，大部分同质化严重的毛绒类电子宠物和仿真娃娃造成了消费者的视觉疲劳。
