8月3日，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办，京东体育、京东大数据和京东云提供数据支持的《2016中国体育消费生态报告》发布会在北京四季酒店召开。该报告从消费类型、品牌、产品结构、销售渠道等对中国体育产业消费数据进行了分析。
移动端全面超越PC端
在销售渠道方面，报告显示，移动端已全面超越PC端。2016年上半年，全国移动端渗透率已超过七成。其中，西部渗透效果最明显，贵州、陕西、甘肃、新疆、云南以超77%的移动端渗透率，成为全国移动端使用程度最高的地区。而浙江、上海等成熟市场的移动端渗透率反而不及前者。这表明，移动电商为内陆新用户带来了更多元的购物选择。
户外产品占比加重
体育消费者更忠诚在体育用品结构方面，基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势。同时，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动，在京东用户的消费中占比持续上升。其中，垂钓用品、骑行运动的消费增速快速。
此外，报告显示，体育消费者对促销的敏感度相对较低，但对品质要求极高，忠诚度也高于全站平均值。其中，体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%，理性比较型则高于全站16.03%。
据此，京东认为相对于衣食消费，体育消费一定程度上反映更高层次的自我实现，包括消费者对健康生活和完美体形的追求——理性消费，关注品质。因此，体育消费人群是比较成熟理性的网购用户。
国内品牌占主导
在体育品牌方面，报告显示，国产品牌占据主导地位。在户外鞋服、健身训练、游泳用品、运动鞋包等9项细分品类中，2013年，国产品牌体育消费占据5类，分别为金史密斯牌健身训练产品、光威牌垂钓用品、探路者户外鞋服和装备、永久牌骑行产品。2015年，红双喜体育用品取代日本品牌YONEX，美国户外装备品牌（GARMIN）则取代探路者。而光威牌垂钓用品、探路者牌户外鞋服、永久牌自行车的信任度稳固，连续3年居同品类榜首。
在国外品牌方面，美国、德国、日本品牌最受欢迎，上述9个品类销售额TOP10中，2013年来自这三个国家的品牌分别有17、6、5个，2015年为12、5、3个。其中阿迪达斯和耐克遥遥领先。
从国产品牌市场来看，2015年，销量排名前五的安踏、李宁、特步、361°、匹克，同期均实现了营收正增长。其中，除李宁、361°外，其余国产品牌对鞋服产品的依赖程度都达到了95%以上，与国外如阿迪达斯在配件等产品上多元化布局的格局有所差异。
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