从世界知名度来看，奥运会无疑是目前世界上影响力最大的体育盛事。作为国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，奥运会每四年一届，会期不超过16日，与足球世界杯、一级方程式赛车并称世界三大体育赛事。根据福布斯公布的2015年体育赛事价值排行榜，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，冬季奥运会价值2.85亿美元，分列排行榜的二、三位。目前，将于8月6日开幕的巴西里约奥运会已进入最后倒计时，届时里约奥运会将推动体育产业的发展。
在奥运会开幕前夕，A股公司的奥运营销战率先开打。7月13日，巴西奥运会组委会宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等，是唯一的家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。这是继运动品牌361度后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。
为避免高额赞助费，部分厂商选择“打擦边球”。主要生产LED显示屏及LED照明产品的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表示，公司有部分产品参与巴西奥运会项目。同方股份则称，子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货物的X射线扫描设备。大华股份则是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。
赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日，光明乳业宣布启动奥运营销项目。今年1月，光明乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。
行业分析人士表示，尽管参与奥运对提升订单有限，但仍有很多厂商将奥运会作为品牌营销窗口，原因是可以提升全球知名度。据了解，足球欧洲杯期间，海信为首个中国赞助商。在欧洲市场，海信电视二季度的销售量同比提高了56%，环比增长了65%。
提供赞助是众多企业的传统营销模式，然而在新的市场环境下，体育产业又该如何乘风而起呢？据了解体育产业的核心环节是围绕体育IP所衍生出来的体育服务业及其他衍生产业。体育资源大体上分为赛事资源、球队资源、体育明星资源等。其中，赛事资源最为重要。在体育赛事领域，得版权者得天下，版权是竞技体育赛事最核心内容之一。
日前，新媒体崛起正悄然改变体育赛事版权市场格局。乐视体育、PPTV体育、暴风体育、腾讯体育等新媒体终端均在布局体育赛事领域。腾讯在现阶段握有最优厚的奥运资源，不仅是2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，还率先斩获今年奥运会的网络播映权。乐视体育派往奥运现场的团队人数仅次于腾讯，不仅有全景直播，还将打造十几档原创节目，乐视体育甚至宣布开启乐视奥运频道。
新浪则成为了央视奥运报道的首席社交媒体战略合作伙伴，双方将强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作，联合组建奥运前线自媒体直播团队，并制作一档自媒体短视频节目在微博上播出。
搜狐以“我的奥运一起玩”为主题，重金投入视觉化呈现，实现24小时全景式奥运内容播报，并签约男篮、女篮等运动队，第一时间对运动员进行视频专访。同时搜狐还邀请了姚明、高敏等体育明星和主持人对赛事进行点评。
纵观各视频网站在奥运赛事上的布局，我们会发现各平台都不约而同地将赛事与不同类型的视频节目结合起来，并配以各种形式的直播，甚至是线下活动，打造平台化的泛娱乐体育产业。
行业研究人士表示，在新的市场环境下，互联网的加入改变着体育产业的市场格局。在政策及里约奥运会的推动下，将逐渐形成以赛事直播平台为中心，以用户偏好为基础，覆盖智能穿戴、O2O运动、爱好者社区及运动电商等衍生行业的产业生态圈，拓展了体育市场空间。于此同时，体育服务业也将随着体育产业的调整不断优化，随着互联网崛起。
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