电动牙刷是指利用电动机芯的旋转或震动带动牙刷头高频震动，从而将牙膏快速分解成细微的泡沫以达到深层清洁牙齿以及牙缝的牙刷产品。相比于手动牙刷，电动牙刷具有清洁能力强、使用方便、清除牙菌斑效果好、对牙龈造成的伤害小等优势，近年来，随着居民消费水平提升，以及电动牙刷种类日渐丰富，电动牙刷市场需求逐渐释放，行业规模持续扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年中国电动牙刷行业市场分析研究报告》显示，2017-2020年，得益于市场需求不断增加，我国电动牙刷市场规模一直保持高速增长态势，2020年，我国电动牙刷市场规模达到82.4亿元，同比增长20.8%。受新冠肺炎疫情影响，2020年我国电动牙刷市场增速有所放缓。我国电动牙刷市场发展速度较快，但目前国内电动牙刷普及率仍远远低于欧美等发达国家的水平，未来我国电动牙刷市场发展空间广阔。
从市场竞争来看，目前我国电动牙刷市场参与者主要分为四大类，分别为电动牙刷外企品牌、传统牙刷制造企业、电动牙刷创业企业以及传统家电制造企业，目前外企品牌仍占据我国电动牙刷市场主要份额，例如飞利浦、欧乐B等，两家企业合计市场占比超过64.6%。近年来，随着国产品牌竞争优势增强，国产电动牙刷市场占比有所提升，国产电动牙刷代表品牌有舒克、志高、小米、罗曼等。随着市场不断发展，未来电动牙刷市场竞争将日益激烈。
电动牙刷产品种类较多，根据刷头方式不同，电动牙刷可分为旋转式电动牙刷、振动式电动牙刷等，其中旋转式电动牙刷是市场主流产品，市场占比超过九成。随着居民消费观念改变，居民对电动牙刷的质量、功能等要求不断提升，推动电动牙刷行业向多元化、功能化以及品牌化方向发展。受消费观念、消费能力等因素影响，我国电动牙刷消费市场主要集中在一二线城市，消费群体以年轻消费者为主，但随着居民生活水平提升，电动牙刷向三四线及以下城市的下沉速度加快。
新思界
行业分析人士表示，得益于居民生活水平提升，近年来，我国电动牙刷市场发展速度较快，但目前国内电动牙刷市场渗透率仍较低，未来行业发展空间广阔。电动牙刷市场参与者较多，其中外企凭借品牌、质量等优势占据我国电动牙刷市场主要份额，随着市场不断发展，我国电动牙刷市场竞争将日渐加剧。
