电动牙刷相较于普通牙刷而言具有清洁能力强、安全有效、使用智能等优点。近几年我国居民对于口腔健康重视度提升，在2020年国内口腔诊疗人数已经达到4000万人左右。随着居民对于口腔健康的重视，口腔健康消费提升，利好电动牙刷行业发展。
电动牙刷包含了牙刷杆和电动牙刷头，其中电动牙刷头是一种消耗产品，在2020年牙刷杆、电动牙刷头分别实现销售额80亿元和15亿元。在销量方面同样呈现增长趋势，在2020年我国牙刷杆、电动牙刷头销量分别为5021万支、4988万支。
根据新思界发布的
《2022-2026年中国电动牙刷行业市场分析研究报告》显示，当前国内电动牙刷市场渗透率处于较低水平，在2020年约有8%左右，而美国已经达到40%以上，因此国内电动牙刷市场存在巨大发展潜力。未来随着牙刷杆、电动牙刷头更换频率提升，以及电动牙刷市场渗透率达到40%，则国内电动牙刷行业市场规模空间达到800亿元左右。
按照电源来源方式，电动牙刷可分为充电式和电池式，其中充电式市场占比较高。按照清洁方式，电动牙刷可分为声波震动式和旋转式牙刷，其中旋转式牙刷原理较为简单，主要通过高摩擦力清洁牙齿，对于牙齿表面造成伤害，目前应用需求减少，声波震动式成为市场主流产品。
电动牙刷市场主要被欧乐、飞利浦、usmile、素士、飞科、舒客、佳洁士、海尔、美的、米家等众多企业占据，其中飞利浦和欧乐占据高端市场，在国内市场占比较高。当前国内电动牙刷市场集中度相对较高，CR8市场占比为60%左右，CR3占比达到46%。但国内电动牙刷行业处于发展初期，市场未得到充分竞争，格局不稳定，新进入企业存在发展机遇。
Usmile是专注于电动牙刷产业的国产新兴品牌，其产品创新、外观设计独特，外加精准运营，目前市场占比不断提升，已经成为国产龙头品牌。在2020年上半年，usmile在天猫平台销售量超过欧美品牌。与传统家电企业不同，专注于电动牙刷生产的新品牌更加专注于对消费者研究和流量运营，因此市场占比不断增长，有望成为电动牙刷市场中主要企业类型。
新思界
产业分析人士表示，近几年随着我国居民对于口腔健康的重视，电动牙刷市场需求持续攀升，行业得到快速发展。相较于欧美国家，我国电动牙刷市场渗透率较低，未来存在巨大提升空间。在生产方面，我国电动牙刷市场仍旧被欧美企业主导，但国内企业加速实现替代，当前市场竞争格局不稳定，预计三年内或将出现国产龙头企业。
