电动剃须刀是指利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的小型电器，由外刀片、微型电动机、内刀片和壳体组成。电动剃须刀主要运用剪切原理，按刀片动作方式划分，主要分为往复式和旋转式两类，与手动剃须刀相比，电动剃须刀的剃须速度更快、效果更好、不需要其他辅助剃须物品且清洁方便。
根据新思界产业研究中心发布的
《2022-2027年电动剃须刀行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，受疫情影响，总体经济下行，电动剃须刀市场规模增长缓慢。2020年我国电动剃须刀零售额为72.9亿元人民币，电动剃须刀零售量约为3810万台，2021年电动剃须刀全年零售额73.6亿元，电动剃须刀零售量超过3931万台。电动剃须刀升级缓慢，新产品更新迭代较少，消费者需求主要来自于换新需求。
电动剃须刀零售价格不断提升。受疫情影响，原材料运输成本提升，电动剃须刀价格上涨，2020-2021年上半年，中国电动剃须刀均价由151元/台，增至214元/台。同时受俄乌局势影响，全球五金原材料价格大幅度提升，从而影响到电动剃须刀上游刀网、电池、电机、电源线、ABS塑料粒子等原材料行业，造成电动剃须刀零售价格将持续上涨。
我国剃须刀市场界限分明，高端专柜电动剃须刀，300元人民币以上产品均来自外国品牌，国产品牌在中低端市场所占份额较多。电动剃须刀常见品牌有飞利浦、博朗、松下、飞科、超人、小米等，以上企业处于行业第一梯队。电动剃须刀头部企业多，总体所占市场份额小，如2021年销量最好的飞科-FS339和飞科-FS903零售市场份额均低于4.4%，其余产品零售市场份额均小于4.0%，市场集中度不高。
电动剃须刀品牌数量总体呈上升趋势。2020年1月份，电动剃须刀市场品牌数量为137个，2020年12月份已超过170个，2021年上半年，市场中电动剃须刀品牌为189个。由于电动剃须刀技术壁垒不高，入行门槛较低，产业链发展较成熟，头部企业所占市场份额少，市场竞争非常激烈。
新思界
行业分析人士表示，头部企业所占市场份额小、入行门槛低、产品差异化不明显，造成国内电动剃须刀市场竞争激烈，预计未来电动剃须刀品牌数量将持续增加，竞争激烈程度不减。随着消费结构不断升级调整，男性理容市场需求会持续上升，电动剃须刀消费者除关注剃须功能本身外，对剃须刀外观设计、充电续航能功能也有新要求，面对激烈的市场竞争环境，电动剃须高端化发展将成为未来抢占市场、从激烈市场竞争中争取市场份额的新途径。
