众多服装和鞋履零售商纷纷选择布局O2O，但这一模式未必就能成为抑制业绩下滑的万能药。一些企业几乎都将O2O模式作为提高效率、拓展全渠道的重要方向之一。但在业内人士看来，传统企业仅是为了迎合互联网发展趋势，成功转型O2O的几乎没有。
日前，女鞋零售商千百度发布财报显示，集团的总收益同比增长14.1%至14.1亿元;经营利润为1.55亿元，同比增长10.5%。千百度方面表示，面对疲软现状，集团除拓展线下门店体验外，还进一步发展在线O2O策略，如上线天猫及京东等电商平台。实际上，百丽、星期六、达芙妮等女鞋品牌已将O2O纳入战略发展方向之一。 此外，男装品牌报喜鸟、雅戈尔、七匹狼，女装品牌拉夏贝尔、朗姿等，几乎所有本土鞋服品牌都纷纷加入O2O转型大军。
“虽然企业在成本、管理等方面投入巨大精力希望打通O2O全渠道，但其实转型成功的企业几乎没有。”优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，互联网兴起，线上线下融合成为必然趋势，因此这些企业必然转型O2O，另外，投资人也会要求企业加速变革，以满足市场需求。
杨大筠表示，互联网是一个社交平台，将线上流量直接转化为现金流。这种颠覆式的改变，对于传统零售行业的固有模式而言，极难根本改变，因此线下企业转型O2O需要付出巨大的代价。
