近日，中国龙头家化企业：上海家化宣称，其将代表中国日化企业吹响了“走出去”的号角，其公司品牌佰草集将在法国巴黎开设首家海外旗舰店，体现了中国日化开始进军国际市场。就在今年年初，老字号中药企业——福建片仔癀也宣布，将与韩国设计公司在化妆品领域展开合作。以中药文化的底蕴融合国际化的包装，实现“走出去”的第一步。
在业内人士分析来看，中国日化企业“走出去”有两个深刻背景：一是本土日化市场格局的逆转。欧莱雅刚刚公布的2014年年报显示，去年该公司在中国实现营收143亿元，同比增长7.7%。与之前两年超过10%的增速相比，欧莱雅中国区的增长正在放缓。
相关业内人士称，中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年，市场规模将达到6000亿元，年均增速为8%至12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质，本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。上海家化副总经理、佰草集负责人表示，到欧洲开店除了拓展国际市场外，也会推动企业研发标准的提高。跟随中国走出去的大潮流，不同于一般的消费品，知名化妆品背后，有浓厚的美学和文化印记。对于这一点，韩国企业有着生动的实践：2014年，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100%。
“韩流”的成功让中国日化企业备受启发。上海家化董事长谢文坚认为，企业的第一大竞争优势就是“中国文化体系的差异化”。按照上海家化的设想，这家旗舰店将成为中国文化在欧洲的传播阵地。
中国日化企业“走出去”有许多机遇，同时也有更多的挑战我国许多本土日化企业，由于过度的强调营销额，从而忽略了产品质量成本的投入，以致于产品的质量达不到更高一级的标准。另外，许多外资企业利用互联网加快和拓宽其销售渠道，威胁本土日化企业的后院。我国本土日化企业一定要严格的要求自己不能在国内当“土豪”，要坚持不懈的走出去，把握住机遇，同时也应该迎接挑战，走出国门提升品牌形象才是正道。
