在离开5年后，谷歌计划今年下半年重新进入内地市场。并面向中国用户获准推出定制版本的GooglePlay移动应用商店。
长期以来，虽然Android手机在中国大行其道，但是却没有给谷歌公司带来一分钱的收入。GooglePlay移动应用商店重回内地有三个障碍：第一，Android系统是“开源”的，国内手机厂商可以修改、定制。尽管内地民众能使用安卓系统，但这已经不是可以为谷歌创收的系统；第二，小米、锤子等中国手机厂商开发自己的安卓版本。虽然主体思路和Android系统是一样，但是本质和盈利已经不归谷歌所有了。一开始，大众都认为小米和锤子只不过是粗劣的抄袭者，但是现在已经不一样了。他们建立起自己的手机生态系统，而小米也成为一个社区而不仅仅是手机硬件。第三，不光是手机制造者有手机应用市场，一些平台像百度、腾讯等企业也创建自己的应用商店。
有人分析认为如果谷歌再不进入中国进行竞争，从中国走出去的手机制造商和深度定制的系统会逐步占领全球发展中国家的市场。如果GooglePlay商店中国定制版顺利引进的话，将有可能净化中国乱象丛生的安卓应用商店。
新思界分析师认为，正是有这三个障碍的存在，谷歌回归中国内地的Android阵营带来的改变十分有限。国内手机厂商经过5年的快速发展已经形成业界生态，具有了自己的市场逻辑。过去的5年是国内手机厂商快速崛起的时期，目前国内手机市场已经处于饱和状态，中国手机厂商是市场规则的支配者，这是谷歌所面对的挑战。
