2024年08月16日
据了解，目前支持Apple Pay的实体商户和线上商户多是大商户。在国内庞大的支付市场，Apple Pay的使用范围依然有限。同时，相比支付宝和微信支付，银联此前铺设的NFC设备多是大商户，目前中小长尾商户覆盖率较低，而低频高效的消费更多地集中于中小商户。
另外，在Apple Pay布局的线上线下商户，移动互联网支付行业的另两大巨头支付宝和微信支付早已有所布局。而且，商户能不能接受苹果支付的费率和机器改造铺设成本还尚待观察，即使能接受，线下商户对移动支付的需求不再局限于收银这个单一功能，他们更需要提供营销的支持，比如用户的行为消费习惯和地理位置等大数据，这些都是需要解决的问题。
更值得一提的是，目前Apple Pay只支持6和6S这两代机型，用户份额较小。而且，不少用户担心Apple Pay的安全问题，担心自己的银行卡数据遭遇泄露，虽然苹果表示Apple Pay完全基于银联系统，个人的信息交易信息不会存储到苹果服务器。
未来发展难胜支付宝及微信支付
在Apple Pay背后，真正起支付关键作用的是带有银联标志的银行卡。在支付宝与微信的步步紧逼下，拥有高端用户群体的苹果成为了银联和银行对抗第三方支付机构的武器。那么，Apple Pay能否改变国内移动支付的格局？
支付宝、微信等第三方支付机构是虚拟了账户，客户的资金存在这个虚拟账户中再进行消费、支付等功能。而Apple Pay是虚拟银行卡，客户资金还在自己的卡里，支付时完全基于银联系统，交易流程也是从商户到银行。
在行业分析人士看来，Apple Pay在支付体验上的领先未必能占据绝对优势，移动支付拼的还是地推能力和补贴力度。从线下商户来看，Apple Pay的使用需要POS终端，终端的覆盖度将会影响推广。除了线下市场，Apple Pay也与多家第三方支付公司进行了合作，开拓线上支付场景，首批合作机构包括连连支付、首信易支付和易宝。
综合各种因素，Apple Pay入华，短期内不会对中国移动支付的竞争格局造成较大影响，支付宝和微信的优势仍然难以撼动。数据显示，去年四季度，支付宝及财付通分别占据了72.72%和14.61%的移动支付市场份额。而由于硬件设备的限制，Apple Pay的用户量级与前两者存在着差距；其次，在场景的丰富程度上不如前两者丰富，且受理终端的铺设也是一个问题；再次，在对于商户的服务、费率和用户的补贴上也没有优势。
另外，支付发生的前提是交易，因此通过运营拉动交易，才能让用户了解、习惯相应的支付方法。从之前的打车大战、红包大战，到现在的补贴大战，都是支付运营商强力运营的结果，同时也是支付公司之间争夺的主要手段。对苹果本身来说，由于缺少后续的理财、贷款、转账等场景，Apple Pay的功能只有支付，其利润主要来自手续费收入，这就极大限制了其发展运营的途径。所以，Apple Pay战胜支付宝和微信支付的希望并不大。
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