Facebook在欧洲网络零售商中是一个非常受欢迎的社交媒体。Facebook 为入主电商平台，早已推出购物按钮。本周一，Facebook宣布将测试几项新广告功能，以允许用户通过Facebook应用直接购物，此举表明其将进一步向电子商务转型，与亚马逊竞争。
在Facebook的消息流中，用户常常会看到产品广告，但并不会给予太多关注。而Facebook此次推出了专门的购物栏目，并将其与“群组”和“照片”等功能并列。换句话说，Facebook希望用户将这一网站视为购物平台，而不是随机地点击一些广告。
目前很少有用户在手机上购物，因为手机购物不仅速度缓慢，而且交易过程较为复杂。通过简化流程，Facebook希望能够通过手机购物获取更多的广告收入。根据Facebook在移动应用上作出的新改进，用户点击商品广告后将不再跳转至某个网站，而是于应用内完成一切购买操作。
“我们希望能让用户通过一种更加简便的方法在手机上找到感兴趣的商品，从而让整个消费体验变得更简单，同时也能帮助商家提振销售。”Facebook商务产品营销部负责人艾玛·罗杰斯（Emma Rodgers）表示。
新思界
行业分析师认为，此举能够有效解决Facebook在移动应用上购物的用户体验问题，帮助Facebook正式进入电商行业，为其开拓一个广阔的商圈。未来，类似淘宝、eBay这样的网络交易平台，可能成为社交网络的标配功能，传统独立的电子商务公司，将面临巨大的用户分流。
