羊年央视春晚的微信“摇一摇”，引发了抢红包热潮，使微信红包迅速崛起。如今，据2016猴年春晚还有两个多月的时间，但春节红包大战已经蓄势待发。据支付宝官方宣布，支付宝已成为猴年央视春晚独家合作互动平台，并且会在春晚时段进行发红包，具体发放形式暂未透露。据悉，此次支付宝拿下猴年春晚花费了2.69亿元。
据了解，2015年春节假期期间（2月18日20时至2月24日24时），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。即使在全世界范围内，央视春晚可以说是当之无愧的收视率之王。春晚带来的传播和品牌效应，也超过任何一个网络平台。
支付宝则拥有超过4亿的实名活跃用户数。2015年春节期间，支付宝还创新了口令红包、群红包、接龙红包等多种玩法。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
2016年春节期间，支付宝将利用自身先进技术，推出多种创新互动方式，为全国观众提供更具趣味性的欢乐互动活动。支付宝春晚项目组负责人透露说，除了红包之外，猴年央视春晚互动将会与往年大不相同，相关活动将更贴近传统年俗，更重视增强节目黏性。
支付宝方还透露，将会招募更多优质品牌与全国人民互动，或许也会推动更多大企业发放企业红包。此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。
如果说2014年微信推出红包业务对支付宝还可以用“偷袭珍珠港”来解释的话，那么在羊年春节红包得对战中，微信彻底实现了在移动支付领域的“诺曼底登陆”。数据显示，2015年除夕至初五，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次；而除夕夜，支付宝红包的收发总量仅2.4亿次。
行业研究人士表示，微信支付的强势崛起，使得阿里已经退无可退，尤其是在春节这个时段，可以预想，今年支付宝即便拿下春晚，依旧不能完全遏制微信红包的快速发展。但是，拿下春晚，只要招商顺利、舍得投钱，支付宝怎么样也能够对微信春节红包起到分流作用。
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