11日，蘑菇街CEO陈琪和美丽说CEO徐易容发布内部信，正式宣布蘑菇街与美丽说合并，蘑菇街CEO陈琪将担任新公司CEO带领新公司发展，而美丽说CEO徐易容并未透露去向。双方整个交易将以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有股东，将对合并后的新公司追加投资。由此将产生一个估值近30亿美元的新公司。
在新公司内，蘑菇街与美丽说两大品牌将保持独立运作，原有的管理层和组织架构也将基本保持不变。合并后的新公司将为广大女性用户和所有合作伙伴创造更大的价值，并在女性时尚媒体与时尚消费领域中进一步巩固领先优势。
美丽说创立于2009年，创始人是70后的徐易容。蘑菇街创立于2011年，创始人是80后的陈琪。2013年之前，最热门的电商导购网站自然是美丽说和蘑菇街，但这种模式很快引发了阿里的警觉。 马云在内部发出“不扶持上游导购网站继续做大、阿里的流量入口应该是草原而不是森林、不扶持返利网站”等指示。被封杀的美丽说、蘑菇街随后不得不转向自建电商平台之路，蘑菇街上线优店，美丽说上线好店。
今年6月，蘑菇街和美丽说都曾经启动新一轮融资，对外报价（估值）都是30亿美元，但最后不了了之。后来，美丽说终于拿到了一个15亿美金估值的投资offer，但是，美丽说方面嫌价格太低就没有接受。在此之后，美丽说的融资就陷入困境，目前为止，美丽说已经进行了5轮融资，融资总额2.5亿美元。同时，尽管腾讯通过微信给美丽说导流，但位置太低，效果微乎其微，因此，美丽说的整体业绩和流量增长也陷入低迷，这进一步造成了美丽说融资更加困难。
而蘑菇街虽然融资之路也很坎坷，但其接受了来自中国平安的一轮较低估值的投资，该投资估值12亿美元，整体投资金额不足2亿美元。
为了进行IPO，今年双方还重金砸电视广告。据悉，蘑菇街今年在电视广告投入的资金高达2.5亿元，而美丽说的投入更是超过3亿元。
行业研究人士表示，对于都想IPO的美丽说和蘑菇街来说，资本寒冬已经来临，进行新一轮的融资十分困难，这时候双方合并，抱团取暖，以实现IPO套现就成了当下唯一的选择。
而尽管徐易容失去了美丽说，失去了在“美丽蘑菇街”的发言权，但他还有一个不在合并计划中的 HIGO。据了解，在美丽说和蘑菇街最初合并传闻之后，美丽说就开始大力发展HIGO业务，当时在内部就有传闻，HIGO是未来徐易容的下一步重点目标。
美丽说HIGO是美丽说在2014年年底内部开始孵化的一个时尚海淘平台，知名女星Angelababy则在去年9月成为美丽说HIGO品牌形象代言人，并出任美丽说HIGO首席时尚官。据传，2015年美丽说花高价获得了跑男第三季的冠名权，但最终获利的却是美丽说旗下的HIGO平台。
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