网上议论的一直都是淘宝上山寨货不断，但淘宝遭遇“被山寨”，还是头一次被提起。据悉，针对多地出现的“淘宝生态城”楼盘和商铺项目，阿里集团和淘宝网已经正式提起民事诉讼，追究相关主体冒用阿里巴巴、淘宝等名义的侵权行为。被起诉的山寨“淘宝生态城”分别位于西安、贵州、临沂三地，阿里巴巴向建筑、投资等相关主体分别索赔1000万元，已获法院立案。
2015年底，阿里集团法务部工作人员在调查西安一所冒牌“淘宝大学”过程中发现，当地还有一座“淘宝生态城”，在出售商铺和对外招商过程中，未经许可使用阿里巴巴、淘宝、天猫、阿里云以及马云等名义大肆虚假宣传，蒙蔽了很多业主。随着调查的深入，进一步发现贵州、临沂等全国多地都有这样的“淘宝生态城”，且相互之间还有诸多关联。
据阿里巴巴的取证资料显示，这些“淘宝生态城”不仅山寨了淘宝的名字，将淘宝字样印在楼盘门牌、售楼处沙盘、宣传条幅、楼书、员工名片、看房专车车身等处，还在官网或线下宣传中大量使用“淘宝来了，再造阿里巴巴神话”、“携手中国电子商务第一品牌——阿里巴巴淘宝网”、“依托淘宝、天猫、支付宝深度支持”、“淘宝大学分校”、“天猫国际步行街”、“支付宝购物中心”、“跟着马云干电商”、“阿里云计算合作伙伴单位”等虚假宣传，以及使用马云的姓名和肖像。
其中，贵州“淘宝生态城”甚至自行制作阿里巴巴、淘宝网、蚂蚁金服名义的祝贺条幅，挂在楼盘施工现场，对公众和业主造成极大误导。
此外，2016年以来，在浙江义乌、江苏南京也分别出现了打着阿里巴巴、蚂蚁金服招牌，开展小额贷款、抵押贷款等业务的公司。近日，南京工商局就处罚了一家名为盈和普惠的金融服务公司，该公司冒用蚂蚁金服旗下招财宝战略合作伙伴的名义，从事贷款业务。
阿里集团的委托律师、金杜律师事务所合伙人瞿淼表示，阿里集团对阿里巴巴、淘宝、天猫、支付宝等品牌均享有注册商标专用权及其它合法权益，马云先生的姓名、肖像等也受法律保护。未经授权使用“淘宝”等品牌作为项目名称并对外进行虚假宣传，以及在宣传中擅自使用马云先生的姓名及肖像，涉嫌构成商标侵权、不正当竞争及人身权的侵权。这些行为足以使公众误认为相关项目与阿里巴巴集团之间存在关联关系，不仅可能淡化或损害阿里巴巴集团的相关品牌，也会侵害广大公众和业主的合法权益，应被法律禁止。
据悉，近期，针对各地出现的冒用阿里名义和阿里旗下平台名义的商业综合体、电商培训班等，如假冒“淘宝大学”、山寨“淘宝城”等，阿里集团将集中开展一轮打假维权行动，打击侵权者，并提醒政府机关、有关单位、广大消费者避免上当受骗。
过去十年，阿里逐渐影响和改变了中国人的生活方式。在此之前，人们只能在线下门店消费，但现在线上购物已经成为人们的习惯，并且乐在其中。现在，人们说到淘宝，就会联想到阿里巴巴、马云，并且2016财年，阿里的大淘宝平台（淘宝、天猫、聚划算）上总交易量已经超过了3万亿，相当于全国消费品零售总额的10%。
行业研究人士表示，现在淘宝、阿里巴巴已经形成了巨大的品牌效应，尤其是马云的投资战略以及动向已经成为业内的“风向标”。在这种情况下，各地难免眼红，想打插边球获益，但世上没有免费的午餐，无论做生意还是投资，根据相关法律来，才是正途。
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