在被京东并入旗下一个半月后，1号店8月8日宣布将在三个月内投入10亿元资金，持续开展低价竞争，目标直指天猫超市。1号店透露，沃尔玛和京东都对其给予了资金支持。
1号店采销部高级副总裁宋春蕾透露，此次1号店在酒水饮料、进口食品和生鲜等8大品类上，对天猫超市开启价格战。1号店除了会在华东地区全面打击天猫超市之外，还将在华南以及全国一二线城市进行区域拓展。宋春蕾坦言，今年1号店的目标就是在上述市场快速甩开天猫超市，使销售额达到天猫超市的2倍。
据介绍，1号店将开展与天猫超市的全面比价活动，针对海量商品开展实时比价和智能调价，目标就是比天猫超市的商品便宜。对于此次价格战资金的来源，1号店方面透露，沃尔玛和京东当前都给予了资金支持。
宋春蕾认为，现在网上商超（商场里面的超级市场），都进入了极速扩张的态势，价格战是当前快速的市场占有方式。在宋春蕾看来，线下商超现在都是盈利的，这样的状态会在未来传递到线上，解决烧钱带来的盈亏问题。
目前，1号店货品更全，售后服务更好。但天猫在日用品上价格更便宜，且积分优惠很实在。
行业研究人员指出，价格战开启后，是否真能让消费者得到实惠，还有待市场验证。
另外，谈到近期与京东的整合，宋春蕾表示，京东的主要品类集中在数码和3C上，而1号店主要集中在商超品类上。宋春蕾称，未来1号店并不会全面减去数码和3C品类，而京东也将保留其现有的全品类战略布局。
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