8月25日，有消息人士称，苹果正在开发视频分享和编辑应用，并在iOS操作系统中测试相关功能，这是苹果尝试社交网络服务的一步。消息人士表示，目前，这款视频分享应用仍处于开发初期，苹果计划于2017年推出这一应用。
据透露，苹果目前正在开发的视频分享应用能帮助用户录制视频、应用滤镜，以及涂鸦，这与Snapchat非常类似。制作完成后，用户可以将视频直接发送给好友，或是通过现有的社交网络，例如Twitter去分享。苹果希望用户可以单手操作这一应用，并且视频的拍摄、编辑和上传在一分钟之内就可以完成。消息人士表示，这款应用可以拍摄类似Instagram的正方形视频。
这款应用的目标是向用户提供简单易用的视频编辑工具，进而吸引Snapchat和Instagram的用户。今年4月，Snapchat对投资者表示，该平台超过1/3的日活跃用户中都会自行制作照片和视频。苹果目前的计划是开发单独的应用，使用户可以从App Store中下载，不过苹果也有可能将其捆绑至现有的拍照应用。
知情人士还称，苹果未来的操作系统将提供全新的消息应用，其目标对手包括Facebook Messenger和腾讯微信。升级后的iMessage将加入动画效果，通过App Store提供插件，以及用于照片和视频涂鸦的工具。
近期，苹果的核心产品iPhone、iPad和Mac都出现了销售疲软的态势。苹果CEO蒂姆·库克正在关注，如何利用App Store和iCloud等服务去推动营业收入的增长。此前，苹果的社交网络均未能成功，例如2010年推出的社交网络Ping。目前，Snapchat和Instagram等应用正在苹果平台上迅速发展。
行业研究人员表示，苹果想要开发自主产品，避免在社交网络领域被边缘化，尤其是在年轻一代用户中。
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