苹果新近推出了手机支付服务”苹果支付“，但是在在欧美市场发展比较缓慢，民众对于手机支付的兴趣平淡。而据外媒消息，苹果将会在美国启动一次罕见的实体店苹果支付推广计划，消费者如果用户苹果支付进行结算，将获得大约四分之一的折扣补贴，这种做法类似于中国支付宝和微信支付过去在全国推广手机支付的策略。
下周末在加州大城市旧金山，苹果将联合多家商户和餐馆，进行一次苹果支付的推广活动，两个繁华商业区Hayes Valley和San Francisco Marina的商户，将会向苹果支付的用户提供独家的打折。这次的补贴活动的时间是6月23日到6月25日。苹果是否会在中国等海外地区，也推出购物补贴推广活动，目前尚不详。这是苹果第一次对苹果支付进行线下的推广活动，苹果是否对参加的商户进行了某种形式的补贴，目前尚不得而知。
在中国移动互联网市场，微信支付和支付宝过去大量采用现金补贴方式，鼓励消费者使用自家的支付产品，服务商甚至联合连锁便利店、超市等组织了全国范围的优惠时间，激发了消费者的支付热情。时至今日，中国手机支付市场的发展已经领先了全球，也引发了欧美媒体的惊讶和赞叹。
和中国形成鲜明对比的是，在美国、欧洲等发达国家，手机支付市场启动十分缓慢，这出乎了苹果、谷歌等支付服务商的预料。
手机支付在欧美市场发展缓慢最重要的原因是欧美早已经进入了信用卡社会，每人拥有多张信用卡，刷卡消费相当便捷。在消费者看来，手机支付无非就是把信用卡整合到了智能手机中，并没有带来额外的便利之处或者购物优惠，因此不愿意去麻烦绑定信用卡。
另外，苹果支付、安卓支付等服务，都需要依靠用户配置NFC芯片的智能手机，以及商户配置支持NFC的收款设备，这需要商户拿出额外的费用，NFC设备的不普及，影响了手机支付的发展。
而在中国市场，信用卡、银行卡并未完全普及，另外传统上刷卡支付的用户体验相当糟糕，而手机支付带来了极大的便利。另外中国手机支付公司普遍采用扫码支付，商户只需要贴出支付二维码，无需购置额外的收款设备，这进一步推动了手机支付的大发展。
迄今为止，苹果从未公布过苹果支付的具体用户规模。面对苹果支付在美国的发展不顺，苹果已经开始进行国际化，在十几个国家推出了苹果支付。不过由于各种原因，苹果支付的国际化同样充满了挑战，苹果要么遭遇了本地商业银行团体的反对，要么根本无法和本地的支付巨头展开竞争，比如中国市场。
新思界
行业分析人士认为：目前，中国的第三方支付市场已经形成，支付宝和财付通双方对峙牵制。银联也无法从中分一杯羹，苹果支付想插足中国第三方支付市场可谓是非常艰难。另外，更加重要的是，苹果支付仅仅是在苹果用户的圈子内。虽然苹果用户很多，但是相较于中国庞大的人口基数，这些用户还依然是小规模。苹果支付想要发展的话，还需要另辟蹊径。
