中国泛家居行业发展概述

        目前，建材装修行业，在业内被统称为泛家居行业。泛家居包含家居行业的整个产业链及其关联行业，是家居产业资源整合的新概念，包含的细分行业较多，主要有建筑装饰材料、家具、家居用品等细分行业。建筑装饰材料包括建筑卫生陶瓷（洁具、瓷砖等）、地板板材、油漆涂料、五金电料、灯具灯饰、门窗吊顶楼梯、墙纸地毯、窗帘布艺、室内外饰品等；家具主要包括实木、实木复合、板式等材质的用于卧室、客厅、厨房等处的各类家具；家居用品主要包括餐饮用具、保洁用品、生活小家电等。

        泛家居行业的消费群体可分为家庭、办公场合、场馆工程、消费场所、户外场所、商业综合体建设及其他；泛家居行业的企业类型可分为互联网企业和传统企业，其中互联网企业包括土巴兔、极客美家、美乐乐、齐家网等，传统企业包括罗莱生活、梦洁家纺、东易日盛、索菲亚等。

        目前，中国社会正处于消费转型期，正在逐渐由物质性消费转向服务型消费，对于泛家居产品的需求从居住上升到生活享受。虽然目前中国的泛家居行业的企业数量较多，行业之间的竞争较为激烈，在新常态的影响下，行业由高速增长转向中低速增长，但是目前中国泛家居市场仍有上升空间，行业处于成长期阶段。未来，随着行业的发展，需求规模还将不断增加，但市场将逐渐趋于饱和。


        目前，中国泛家居行业呈现出以下四个特点：
       
        1、市场规模增长迅速，未来增速趋缓

        中国的泛家居行业，经过改革开放30多年的飞速发展，无论是企业数量、从业人数还是产值和效益都呈几十倍、几百倍地增长。2011-2015年来，中国泛家居行业市场需求规模由9万亿元增长到15.58万亿元。


        2、生产企业众多，中小企业占大多数
 
        泛家居行业细分行业较多，且多数行业的资金、技术、人才、政策壁垒都比较低，导致行业内的企业数量比较多。各个细分行业中大部分企业是中小企业，大型企业比较少，大型企业的市场掌控能力不强，行业市场集中度较低。根据新思界产业研究院发布的《“十三五”期间泛家居业行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》指出，2011年国内泛家居业企业数量为353.2万家，2015年增长到345.6万家。

        中国现有专门从事泛家居产品销售市场超过3000个，家具制造业企业超过4万家。由于行业的门槛低，业务模式相对简单，使得行业的企业数量较多，行业的品牌建设存在不足。但是经过长时间发展，还是涌现出一批民族品牌，如欧派橱柜、雷士照明、东鹏陶瓷、皇朝家私、苹果家具以及居然之家、红星美凯龙等。

 
        3、产品出口量大且逐年增长

        中国是世界上最大的泛家居产品生产国之一，每年有大量的泛家居产品出口到欧洲、北美等地区，随着发达国家劳动力成本的提高以及产业转移的加快，中国泛家居行业迅速发展。

        4、房地产行业是泛家居行业的发展支柱

        目前，房地产仍是中国经济发展的重要动力。在世界经济放缓的形势下，必须靠扩大内需实现持续发展。而房地产业是扩大内需的重要途径。通过加速城镇化，会有相当数量农村富余劳动力及人口转移到城市，这将带来投资的大幅增长和消费的快速增加。房地产行业的发展将会加大市场对于泛家居产品的需求，是泛家居行业发展的重要动力。

        泛家居业包括建材、家居、家具用品等。我国泛家居业区域分布与建材、家居、家具用品等产业的区域分布基本一致。华东、华南、华北地区人口稠密，经济发达，泛家居业规模大，尤其是华东的长三角、华南的珠三角、华北的环渤海经济圈。2015年中国泛家居业市场规模区域结构如下所示：


        当前，中国泛家居行业存在产能过剩、低端产品同质化严重、企业运营模式雷同、缺乏创新等问题，未来该行业将朝着环保化、个性化、智能化方向发展。

        1、环保化

        随着人们生活水平的不断提高，环保意识不断加强，对泛家居业产品的环保要求不断提高，国家政策也鼓励环保型家居产品的生产，未来泛家居业产品的落后产能将逐步被淘汰，环保型产品是泛家居行业产品发展的主要方向。

        2、个性化

        个性化是产品区别于其他产品的重要特征，随着国内90后、00后消费群体的崛起，市场对个性化产品的需求将不断增加，保持产品的差异性和个性化有助于提高企业的品牌形象和产品竞争力。

        3、智能化

        随着科学技术的发展，智能化概念已经渗透入人们生活的各个角落，智能化产品能在为客户提供便利性，提升客户体验方面发挥着重要作用，未来智能化将是泛家居行业发展的重要方向。

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