近年来，随着国民经济及人民收入的快速增加，中国人已成为全球奢侈品市场的最大买家。但长期以来，中国本土奢侈品品牌严重缺失，而且由于税收等因素的影响，奢侈品在中国境内和境外的价格差异较大，境内奢侈品价格通常较贵，这使得中国奢侈品消费外流现象严重，境外消费占据了中国奢侈品总消费额的绝大部分。不过，2016年中国奢侈品境内消费增加，消费外流现象有所减弱。
新思界
行业研究员表示，中国国内奢侈品消费热情增长的原因主要有以下几点：
一、人民币贬值令海外购买奢侈品优势降低。2016年，人民币兑美元平均汇率从6.23增加至6.64，人民币贬值使得海外奢侈品购买成本增加。
二、中国从政策上鼓励奢侈品消费回流。2015年12月，财政部表示，自2016年1月1日起，我国将对进出口关税进行部分调整。为丰富国内消费者购物选择，适应国内消费升级需求，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。中国着手降低箱包、服装、围巾等商品的进口关税，加强海关截查，制定支持跨境电商进口的检验检疫政策，清理进口环节的不合理收费，有利于平衡国内外同类奢侈品的巨大价差，有利于我国奢侈品消费的“回流”，优化奢侈品跨境电商的发展环境。
三、奢侈品品牌调整定价策略。近年来，全球市场越来越开放，联系也变得更加紧密，奢侈品在国外与中国的价差对奢侈品品牌形象造成极大的困扰。受此影响，全球奢侈品售价依据区域市场进行调整成为很多品牌的战略。2015年3月18日，法国知名奢侈品牌香奈儿（Chanel）证实，根据其制定的“全球售价平衡战略”，香奈儿产品线在中国市场将平均降价20%。这拉开了奢侈品的降价风潮，卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即宣布在中国降价5%～20%以及欧洲涨价的决定。
