乡村旅游是旅游度假的一种形式，乡村旅游以乡村的人文地理环境为依托，利用城乡的生活差异来吸引消费者。随着我国旅游需求的不断增长，乡村旅游以其独特的优势吸引了众多消费者的目光，发展非常迅速。现阶段，我国乡村旅游已逐渐发展成为集观光、娱乐、度假、购物于一体的旅游模式。
随着社会经济的发展，旅游需求的提高，我国乡村旅游经过不断的建设和发展，已在全国普及开来。乡村旅游一般都在都市的周边，路途较近，价格低廉，适合周末休闲的都市消费群体，其重复性旅行的需求也相对较高。我国城市化进程在不断加快，乡村旅游市场也会不断扩大。
2017年10月，中国社科院发布的《中国乡村旅游发展指数报告》显示，从20世纪80年代中期到现在，我国乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张期和升级期四个时期。2016年是中国乡村旅游发展非常具有里程碑意义的一年，是中国“大乡村旅游时代”的元年。现阶段，我国乡村旅游正处于升级期。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2023年中国乡村旅游行业发展现状与趋势分析》显示，2017年，我国乡村旅游人次达到14亿，平均全国每人一次，是旅游行业增长快速的领域。乡村旅游的快速发展，提高了农村就业率，提升了农民的收入水平，带动了我国农村地区的发展，成为农村地区脱贫致富的有效途径。
随着我国消费者需求的升级，乡村旅游的发展已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，乡村旅游产品进入创意化、特色化、精品化发展的新阶段。
但我国较大一部分乡村旅游产品同质化现象严重，综合规划水平较低，旅游品牌缺失，缺乏文化内涵。高品质、高质量的旅游产品及服务供给不足，产品的特色化挖掘不够，硬件设施建设落后。为避免同质化竞争、取得差异化优势，乡村旅游应完善精品品牌创建体系，促进产业标准化、规范化发展，提升工作人员的服务意识及服务技能。
新思界
行业分析人士表示，我国消费需求逐渐升级，民众的旅游意识不断提升，乡村旅游以其用时短、价格低的优势受到诸多都市消费者的喜爱，市场规模迅速扩大。但我国乡村旅游的服务质量与客户体验相对较差，影响消费者的回头率与行业的长期健康发展。未来我国乡村旅游发展应注重品牌化，提高行业规范，加强硬件设施建设，提升服务品质。随着我国城市化进程的不断加快，未来我国乡村旅游市场发展前景广阔。
