面膜是护肤品中的一个类别，其使用方法简单，可以达到护理效果，同时又节省护理时间。我国消费者对面部皮肤的护理需求逐渐提高，且生活节奏越来越快，面膜独特的功能受到越来越多消费者的欢迎，其市场规模不断扩大，成为护肤品市场中的一个重要领域。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国面膜行业市场调查研究报告》显示，2017年，我国面膜市场零售总额达到192亿元，同比增长5%，在护肤品市场中的份额占比为11%，预计到2020年，我国面膜市场规模将达到280亿元以上。在市场需求的带动下，我国面膜市场规模快速增长，已经逐渐进入成熟阶段。
随着市场的逐渐成熟，面膜产品功能愈加细分化、多元化，除了传统的保湿美白，其它诸如晒后修复、平衡水油、细致毛孔、紧致抗皱等各种具有针对性功能的面膜不断出现。在我国面膜市场中，除了护肤品品牌旗下面膜产品之外，专业面膜品牌也在快速成长。
我国面膜生产企业中，一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等；一类是化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、佰草集等。行业中排名前十的面膜品牌市场份额占比合计为50%。其中，市场占有率排名第一的是玉兰油，市场占比为6.4%；美即市场占比为6.2%，排名第二；欧莱雅排名第三，市场占比为5.3%。这些品牌根据自身的定位和目标人群，在不同的领域深耕市场。
护肤品行业的线上市场是重要的销售渠道，面膜行业也不例外。在线上市场中，50元以内的面膜产品销售占比下降至18%，50-100元之间的产品占比为41%，100-200之间的产品占比为28%。整体来看，我国线上面膜的消费单价明显提升，消费者越来越青睐中高端价位的面膜产品，整体消费成上升趋势。
我国男性消费者在护肤产品上的消费能力逐渐增强，2010-2017年，我国男士护肤品市场保持20%以上的速度增长，发展潜力巨大，面膜行业已经开始针对男士生产面膜产品。另外，我国一二线城市消费能力较强，面膜普及率相对较高，三四线城市消费者的消费意识快速觉醒，且三四线城市压力相对较小，闲暇时间相对较多，因此三四线城市面膜市场未来发展潜力巨大。
新思界
产业研究人员表示，我国是全球最大的面膜市场，且仍保持着快速增长的发展态势。随着消费的升级，低端面膜需求下降，中高端面膜市场占有率上升，这将带动我国面膜行业向高端化方向发展。我国面膜市场逐渐成熟，为满足不同消费者的需求，面膜产品细分化、多元化发展成为趋势。整体来看，我国面膜市场需求量及消费额都保持上涨态势，未来发展前景广阔。
