康养旅游，是指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。现阶段全球有超过100个国家和地区开展康养旅游业务，2017年全球康养旅游市场营收约为6780亿美元，市场规模增长极为迅速。
我国经济快速发展，人民生活水平提高，对身体健康的要求不断提升。随着我国人民对健康和养生问题日益重视，在旅游目的地的选择上，开始追求能够修身养性的地区。再加上我国逐渐步入老龄化社会，老年人对健康问题更为关注，这些都为我国发展康养旅游奠定了坚实基础。
国家对我国人民健康问题的关注度逐年提升，在旅游养生领域，2016年1月，国家旅游局正式颁布了《国家康养旅游示范基地》标准，并确定了首批5个国家康养旅游示范基地。康养旅游已经被社会和市场广泛认同，在政策的推动下，我国康养旅游进入了规范化发展阶段。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国康养旅游市场可行性研究报告》显示，我国康养旅游起步晚，现阶段仍处于发展初期阶段，市场仍是一片蓝海。我国康养旅游仅占旅游总交易规模的1%左右，但发展极为迅速，未来5年，预计我国康养旅游市场规模将以21%左右的复合年均增速增长，到2020年市场规模将达到1000亿元以上。我国康养旅游发展空间巨大。
在全球康养旅游市场上，日本注重温泉康养，法国主打庄园康养，美国发展社区康养，每个国家都有自己的特色。我国国土面积广阔，各地区气候水土等自然条件各不相同，可以分区域明确市场定位，结合自身的地理优势打造特色主题，避免同质化，向多样化、特色化、专业化方向发展。
现阶段，从总体布局来看，我国康养旅游发展较好的地区主要分布在西南、长三角、山东以及东北等地区，并逐渐形成了各自的特色。例如西南云贵川地区依托优良的自然环境和特有的民族文化，打造度假疗养模式；山东地区康养配套设施较为先进，医疗科技较为发达，其凭借优势大力发展医疗康养模式。康养旅游是旅游与健康养生融合发展的新业态，在“健康中国”的大背景下，随着我国人民的消费意识逐渐养成，将进入蓬勃发展阶段。
新思界
行业分析人士表示，康养旅游能够充分挖掘当地的自然和人文资源，依托优势资源发展康养旅游产品体系，满足不同消费者的需求。随着我国康养旅游市场快速发展，全国各地都在积极开发健康旅游产品，在行业规模快速扩大的环境下，要着重避免例如基础设施建设不完善、服务不专业、缺乏内涵、同质化等不利于行业发展的现象，引导行业整体向积极、健康的方向发展。
