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鞋行业销售规模保持增长 产品需向中高端领域转移

2019-07-24 11:53      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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鞋行业销售规模保持增长 产品需向中高端领域转移

  我国制鞋产业发展迅猛,已经成为全球最大的鞋类生产国和出口国。经过长期不断发展,我国鞋行业已处于成熟期,市场增速放缓,同时行业中品牌数量众多,竞争日益激烈。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019年中国鞋行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》显示,2017年,我国鞋类市场销售额为3818.8亿元,同比增长5.6%。其中,男鞋市场销售额为1442.1亿元,同比增长5.7%,在总销售额中的占比为38%;女鞋市场销售额为1845.2亿元,同比增长4.2%,占比为48%;童鞋市场销售额为531.5亿元,同比增长10.2%,占比为14%。随着消费观念升级,我国居民对鞋类的品质要求不断提高,因此我国鞋类市场规模保持增长。
 
  相较来说,女性在购买鞋类时,对设计、款式、品质、时尚感等要求较高,消费频次相对较高;男性在购买鞋类时,对品牌、舒适度、质量要求较高,其品牌忠诚度相对较高。受消费需求不同的影响,我国男鞋市场集中度相对较高,女鞋市场集中度低,竞争更为激烈。在童鞋市场中,随着消费能力的提升,我国消费者对童鞋的品牌及品质要求日益提高,童鞋市场提升空间更大,发展速度较快。
 
  在销售渠道方面,我国鞋类零售渠道主要包括百货公司、大卖场、专卖店、购物中心、电商等。受购物中心和电商市场的冲击,我国大型品牌鞋企销售渠道除专卖店外,开始逐步向电商和购物中心转移;中小品牌鞋企在向电商市场发展外,竞争优势较强的大型鞋业连锁成为成为较多企业青睐的销售渠道。我国鞋类销售渠道日益多元化。
 
  我国鞋类产品主要包括进口产品、合资产品和本土产品。进口产品主要是在全球市场中知名度高的欧美鞋类品牌,其产品主要为高档产品,在我国高端市场中处于垄断地位;合资产品的企业实力较强,研发设计能力较高,在中端市场处于优势地位;本土产品中,小部分品牌企业依靠自身实力进入中端市场,大部分品牌则聚集在低端市场竞争。总的来看,受我国鞋类市场需求主要集中在中低端领域的影响,我国本土品牌处于主导地位,但竞争实力相对较弱,还有较大进步空间。
 
  新思界行业分析人士表示,我国原材料以及人工成本不断上升,全球服装鞋帽产业逐步向劳动力成本更低的东南亚地区转移,东南亚地区制鞋产业链不断完善,但主要集中在代加工领域,自主研发创新能力较弱,我国制鞋行业在国际市场上仍占据重要地位。为了降低生产成本、保持竞争力,我国鞋企业开始向东南亚地区布局,中低端产能将逐渐转移至东南亚地区,本土企业需向中高端产品领域发展,以保证在国际市场中的竞争力。
 
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