假发是以人发或者特种化纤丝为原材料，经系列加工制成的制品，绝大部分用于发型装饰领域。随着生活与工作压力日益增大，全球居民脱发、掉发问题日益严重，在加上时尚领域装饰需求不断增多，全球假发销售量飞速增长。中国是全球最重要的假发制品生产国之一，产品出口到全球多个国家和地区，特别是在跨境电商市场快速发展的带动下，我国假发出口额快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国假发行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，2008-2017年，全球假发制品市场规模年均复合增长率为15.4%，预计到2020年将达到200亿美元以上。2018年，我国假发制品进出口总额为38.5亿美元，同比增长13.5%。其中，出口总额为36.2亿美元，同比增长3.9%；进口总额为2.3亿美元，同比增长8.6%。我国假发制品出口市场保持快速增长态势，规模持续扩大。
我国假发行业所需人发主要来自印度、缅甸、孟加拉国等“一带一路”沿线国家，经过加工生产后销往全球各地。2018年，我国假发出口市场中，北美洲需求占比达到40%，非洲需求占比为37%，亚洲需求占比为14%，欧洲需求占比为6%，其他地区需求占比为3%。北美洲和非洲是我国假发制品出口主力市场，其中，非洲市场需求潜力更大，随着当地居民收入水平不断提升，未来有望成为全球最大的假发消费市场。
我国假发行业主要集中在河南、山东、湖南、安徽、广东五个地区。河南许昌是全球最大的假发制品集散地和出口基地，当地假发产业向规模化、正规化运作，已经建立了工业园区，依托原料和人工成本优势，在国际假发市场中占据着不可撼动的地位。2018年，河南省假发出口额为18.5亿美元，同比增长15.4%，在总出口额中的占比达到51%，占据了一半以上的市场。
随着我国跨境电商市场迅速崛起，跨境电商零售平台假发销量快速增加。许昌假发产业园生产的假发制品在跨境电商平台上平均每天销售量达到4万套，年成交额高达15亿元。在销售量快速增长的同时，跨境电商也为我国假发生产企业带来转型机遇。2012年以前，我国较多假发生产企业以代加工业务为主，没有自主品牌。随着跨境电商快速发展，企业直接面向消费者的产品销量快速增多，开始注重树立自有品牌，我国假发行业进入转型升级阶段。
新思界
行业分析人士表示，受消费习惯的影响，相较于美国、非洲、欧洲、日本等国家和地区，我国人均假发制品消费额极低，美国人均假发消费额是我国人均消费额的42倍左右。在工作压力增大、生活习惯不健康的情况下，我国脱发人群不断增多，再加上越来越多时尚女性对假发的装饰需求不断增长，我国假发市场发掘潜力巨大。由此来看，未来我国假发行业在国内及国际市场中均拥有广阔发展前景。
