2017年中国广告市场规模将近6900亿元，同比约增长6%，2018年中国市场规模超过7400亿元，同比约增长9%，中国广告市场规模持续扩大，未来一段时间内，广告行业保持良好发展势态。
中国广告市场主要分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告市场（如，纸质印刷广告）。2018年，我国电视广告市场规模将近2200亿元，同比增长3%，约占广告市场总规模的30%，电视广告增速放缓；数字广告市场规模超过3400亿元，同比增长17%，约占广告市场总规模的47%，成为广告行业的重要发展趋势之一；户外广告市场规模约为1000亿元，同比约增长7%，户外广告受限过多，未来市场规模增长有限；其他广告市场规模逐渐缩水至690亿元左右，同比下滑8%，发展前景不乐观。广告市场中，电视广告市场与数字广告市场发展前景可观，未来其他类型广告市场逐渐被摒弃。
2018中国用于广告支出排名前五的上市公司分别是上汽集团、伊利股份、苏宁易购、上海医药、广汽集团；分别投入广告费用135.23亿元、109.55亿元、63.14亿元、44.26亿元、31.42亿元；同比分别下降0.36%，增长33.49%、37.91%、126.63%、61.51%；主要用于汽车、食品、电器、医药等广告的宣传。上市公司广告费用投入占比较大的行业是汽车制造业、食品制造业、零售业、医疗行业，广告公司在以上行业能获得较大收益。
根据新思界产业研究中心发布的《
“十三五”期间广告行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示，2018年中国有近46410家本土广告公司，营收总额超过88700百万元，营收总额排名前五的分别是蓝标集团（5600百万元）、省广股份（3614百万元）、利欧数字（2706百万元）、昌荣集团（2682百万元）、思美集团（2000百万元）；本土广告公司总多，产业集中偏低，行业竞争激烈。中国有近320家跨国广告公司，营收总额超过26300百万元。我国本土广告公司将近是跨国广告公司的143倍，但跨国广告公司的营收总额将近占据广告行业营收总额的四分之一，本土广告公司竞争力不足。目前我国广告行业集中度偏低，行业竞争激烈，未来广告行业整合与集中是持续扩大的前提条件。
广告行业竞争日益激烈，全球化视角、创新性思维、数字化媒体运营是广告行业决胜的关键，未来广告公司制作的广告内容场景化、信息精准化、效果化、投放渠道多样化才能使客户满意度最大化，从而实现利益最大化。
新思界
行业分析人士表示，我国广告市场规模正处于稳步扩张状态，未来广告行业发展前景可观。广告市场中，电视广告与数字广告市场是广告行业重要的营收市场，未来其他类型广告市场将会逐渐被淘汰。我国汽车制造业、食品制造业、零售业、医药行业通常会投入较多的资金用于产品宣传，是广告公司重点的合作对象。现阶段我国广告行业整体集中偏低，跨国广告公司发展态势较为强劲，未来广告行业整合与集中是持续发展的必然趋势。广告行业竞争日益激烈，广告公司制胜的关键在于未来的广告内容场景化、信息精准化、效果化、投放渠道多样化。
